DOC-消费券对消费刺激作用及局限性研究-基于成都消费券实证研究报告(20页)-销售管理.docVIP

消费券对消费的刺激作用及局限性研究 ——基于成都市消费券的实证研究 2009-4-19 一、课题背景概述 1.1 全国发行消费券的概况及原因分析 1.1.1全国消费券现象概况 2008年12月14日，在南京举办的“2008国际金融市场分析年会”上，有“欧元之父”之称的诺贝尔经济学奖得主——蒙代尔为中国经济开除了药方。蒙代尔提到，在中国民众储蓄率实在太高，由于税制的设计，GDP一半左右都是以储蓄的形式存在银行，所以储蓄率听起来非常高，但是居民收入却很低。如果要持续刺激消费增长，一定要促使居民收入增长。要达到上述目标最见效的方法就是通过政府向民众发放消费券。具体的做法是中国当局分发1万亿元人民币消费券，发给普通民众进行消费，规定要在三个月有效期内花完。他说，中国的年GDP是28万亿，1万亿消费券大概可以引起3.5%的有效需求刺激,相对于1年GDP基数可能不是很大。但如果把这1万亿元消费券限制在三个月内消费完，有效需求刺激就可以乘以4，达到14%，就很可观了。 “一石激起千层浪”。他的这一提议在国内造成了不小的影响，各式各样的消费券不断出炉，漫天飞舞。 定向消费券。2008年年底，44岁的成都市金牛区抚琴街道居民朱国强，作为社区的低保对象，第一个领到两张面值50元的消费券，他也是享受这一福利的“全国第一人”。 在成都，和朱国强一样的城乡低保对象、农村五保户和重点优抚人员共349375名，都先后领到了100元消费券，这意味着成都为此支出3493.75万元的财政补贴。 成都带头吃定向消费券的“螃蟹”之后，2009年1月15日，杭州市宣布，由市、区两级财政拿出1亿元给市民发放消费券，发放对象约50万人，主要包括：低保和困难家庭，每户200元；企业退休人员，每人200元；中小学生，每人100元。 养老消费券。2009年2月20日，深圳首发“居家养老消费券”总值1800万元。首批“居家养老消费券”共印制了9万套，每套200元，总计1800万元，共有6种面额。老人拿着“居家养老消费券”可以自由选择服务机构，自主选择服务内容。 药品消费券。2009年03月5日 ，北京老百姓大药房开始在北京地区发放购药消费券。这是全国民营药品流通企业免费向社会提供的金额最大、范围最广的一批药品消费券，在全国14个省市同步进行。 家电消费券。重庆苏宁仿效成都、杭州、东莞等地政府给市民发放消费券的做法，以实名制方式向市民发放电器消费券8000万元。市民可在规定时间内，用消费券到重庆苏宁指定门店购买家电，凭券可享受最高800元抵扣优惠。济南、广州等各大城市苏宁卖场也相继采用消费券促销办法。苏宁电器从3月2日起，在北京的50家门店向市民发放单张100元、总价值达5000万元的消费券，每位居民凭身份证限领一张。每天3000张左右，全天不间断发送，发完为止。???? 旅游消费券。2月16日，南湖国旅面向羊城55岁以上的长者，派送价值100元的旅游消费券，首批消费券数量为20万张，合计总值达到2000万元。3月上旬，杭州市13.5万份总额900万元的旅游消费券向上海市民发放，居所有发放城市之首。此外，面向内地和港澳台地区发放的杭州旅游消费券总额达1.5亿元，专家预计将至少以1：5的效应拉动当地相关内需市场。随着旅游消费券在各地受到热捧，消费券的投放范围目前正逐渐从长三角地区的苏州、杭州、嘉兴、湖州、绍兴等城市向北京、哈尔滨、长春、重庆、广州、深圳等城市跨地区延伸。 ?购房消费券。2月24日，搜房网面向成都、北京、上海、深圳、苏州、南京、杭州、郑州等一百个城市率先推出“亿元购房消费券”大行动。短短一周时间，各地纷纷掀起“购房消费券”申领高潮。首批发放的购房消费券总额达亿元。 媒体消费券。武汉市的《长江日报》在自家报纸上刊登7个版大幅广告宣称：“长江日报社将定向发放总额逾千万的购房消费券，以刺激武汉的购房消费。”人们称之为“媒体消费券”。根据这一计划，订阅2009年长江日报、武汉晚报、武汉晨报的读者，可于3月21日至4月5日期间领取到每份5230元的“长江日报购房消费券”。活动期间向读者每日发放150张，共计2400张消费券，总额高达1200余万元。 1.1.2引起消费券现象的原因 小小消费券推动大消费，谁也想不到小小消费券近期居然成为市场的“明星”，伴随着全国各地形形色色的消费券不断出炉，漫天飞舞，消费券现象不仅牵动了老百姓的视线，也引起了今年“两会”代表的强烈关注。 为什么小小消费券居然产生如此重大影响呢？究其原因，无外乎由于受金融危机影响，以往拉动经济增长的“三驾马车”中，出口严重受阻，投资信心不足，这样刺激内需，拉动消费无疑是最快捷、最有效的手段。 我们可以从政府发行消费券的目的来分析。 本质目的：促进消费，拉动内需，从而实现经济增长 （1）带动国内消费，在