低碳消费行为影响因素实证研究-core.pdfVIP

年第 期 《发展研究》 2012 3 低碳消费行为影响因素实证研究* 任力 张越 [内容提要] 本论文选取厦门市的大学生群体为研究对象，从低碳消费相关的理论和核心概念出发，建立 低碳消费行为影响因素的研究模型，通过问卷调查采集数据，对低碳消费影响因素进行了实证研究。得出的结论 是，为了增强低碳消费，相应的政策建议有：需要强化低碳消费引导，完善低碳消费政策，实行低碳消费品的准 入制度，提倡鼓励低碳消费，增加低碳产品的供给等。 [关键词] 低碳消费 行为模型 厦门市 中图分类号：FE991 文献标识码：A 文章编号：1003-0670（2012）03-0099-7 碳排放主要有两个途径，即生产排放与消费排放。有 个重要构成部分时，消费者便会受到该价值观的驱动，选 研究表明，生态环境恶化的30% - 40% 由消费活动所致。 择购买环保低碳的产品或服务，以得到个人价值的满足。所 如何转变低碳消费理念、促进人们的低碳消费是消费减碳 以，我们应当通过考察环境保护在消费者当前的个人价值 的关键。当人们具备了低碳消费的理念时，选购消费品便会 观所占地位及比例如何，才能制定相应的措施来促进低碳 考虑产品本身能耗和污染性，不仅追求价廉物美，同时也力 消费。 求节能环保。这时，才能从需求的角度创造低碳产品、低碳 (二）合理行为理论 能源的供给。在倡导低碳经济的时代，人们在日常的购物消 美国社会心理学家阿杰恩 （I c ek A i z en ）和费斯宾 费中如何选择低碳标识的产品？人们的低碳消费意识到底 （Martin Fishbein ）的合理行为理论模型认为，消费者的行 如何？这些问题直接关系到低碳城市发展的对策措施的制 为动机由行为态度和主观规范这两个因素共同决定。其中， 定。本节以厦门大学生群体为研究对象，从低碳消费行为 决定消费者行为态度的因素包括对行为后果的感知以及对 有关理论，建立低碳消费行为影响因素的研究模型，通过 后果的个人评价，构成消费者主观规范的包括社会规范以 问卷调查的形式采集数据，对厦门市大学生低碳消费影响 及他人的看法。 因素进行深入研究，并提出促进可持续低碳消费的对策措 因此，消费者是否关注环境问题，是否了解自己的消费 施。 行为对环境的影响，决定了消费者是否具有积极的态度来 一、理论基础 采取消费行为。此外，社会中是否有普遍的低碳消费意识和 低碳消费的理论基础主要有“手段- 目的链理论”等五 文化氛围也会在很大程度上决定消费者购物时的决策。 种理论模型，根据刘倩的研究（2010），我们作如下概述，同 (三）价值-信念-规范理论 时运用这些理论说明对于低碳消费的含意。 斯特恩的价值-信念-规范理论认为，消费行为受到价 (一）手段—目的链理论 值观、信念和规范三个变量的影响（孙岩、武春友，2007）。 心理学家米尔顿•罗克奇的手段—目的链理论在20世 其中信念和规范这两个因素可以分别理解为阿杰恩合理行 纪70年代被汤姆•雷诺兹 （Tom Reynolds）和丘克•吉恩格勒 为模型中的行为态度和主观规范。斯特恩的该模型中，进 （Chuck Gengler）用来解释消费行为，即顾客在购买产品和 一步分析的是影响个人信念的三个价值观：以自我为中心的 服务时，其出发