基于生活形态的女性品牌服装消费实证研究.pdfVIP

改革与管理 SILKMONTH LY繇碉 基于生活形态的女性品牌服装消费实证研究 郑苗秧1。阎玉秀2 (1．金华职业技术学院经济管理学院，浙江金华321017；2．浙江理工大学服装学院，杭州310018) 摘要：从生活形态着手对浙江四城市女性品牌服装消费情况进行调查、分析和研究，用因子分析法和聚类分析法将所获数 据进行描述和分类，总结了女性服装品牌消费的四大类型，及她们在服装品牌消费中的相似性与差异性，并为浙江女装企 业在产品定位、设计、营销等5个方面提出建议。 关键词：女性；生活形态；女装；品牌消费 中图分类号：F768．3 文献标识码：B 文章编号：1001—7003(2008)10一0010一03 所谓“生活形态”。是指在现实社会中的不同群体 量完全符合数理统计对样本数的要求。 的生活样式或类型，是人们生活以及使用时间、金钱的 问卷内容是根据消费者生活形态的四大环节：个 方式【11。“生活形态”不是针对个人，而是针对群体而言。 人属