动漫服装衍生品设计的定位方法探析.pdfVIP

· 38· 山 东 纺 织 科 技 2012年第6期 动 漫 服 装 衍 生 品 设 计 的 定 位 方 法 探 析 孟萍萍 (泉州师范学院。福建 泉州 362000) 摘 要：文章对动漫服装衍生品及其设计定位和定位方法进行了详细介绍，对其发展前景进行了预 测。 关键词：动漫服装；衍生品；服装设计；定位 中图分类号：TS941．2 文献标识码：A 文章编号：1009—3028(2012)06—0038—04 我国的动漫和衍生品产业面临着机遇和挑 战，力求在发展中逐步完善。虽然在国家大力扶 2 动漫服装衍生品的设计定位 持下有了突飞猛进的发展，但其衍生品开发仍与 日韩及欧美国家有着很大的差距。在动漫衍生品 设计定位是指在设计前期资讯搜寻、整理、分 中，服装是非常具有市场开发前景的一类产品。 析的基础上，综合具体产品的使用功能、材料、工 将成熟的服装设计理念融入到动漫衍生品设计环 艺、结构、尺度、造型、风格而形成的设计目标或设 节中，会赋予动漫服装衍生品全新的时尚风格和 计方向。 创新思维。有效地结合动漫设计和服装设计这两 动漫服装衍生品的设计定位，是设计师为动 个不同学科领域的艺术表达形式，把动漫服装衍 漫受众市场的特定消费对象，在特定的时间里根 生品设计成既有服用功能，又兼具艺术性和观赏 据动漫作品设计的服装类衍生产品所经历的思维 性的服装，两者相互补充和提升，使其成为文化需 过程和设计准备过程。从动漫衍生出来的服装产 求的特殊商品，必将对国产动漫产业的进一步发 品，受现代流行服装的影响，同时也为现代服装创 展产生积极影响。 造新的流行元素，体现动漫作品的商业价值。 1 动漫服装衍生品 3 动漫服装衍生品设计的定位方法 动漫衍生品，是利用动漫中的原创角色形象， 3．1 按功能定位 经过专业设计师的精心设计，开发制造出的一系 功能定位法，即动漫服装衍生品根据不同的 列可供售卖的服务或产品。如音像制品、电影、书 功能来设计不同的服装类型，包括材质、款式、 籍、游戏、玩具、模型、服装、饰品、饮料、保健品、鞋 面料、图案等。动漫产业是文化娱乐产业，动漫 业、文具等。 具有教育和娱乐双重属性。不同地域的动漫服 动漫服装衍生品，属于动漫衍生品的一个分 装其功能也不同，国内的动漫作品大多具有传 类。它是以动漫作品中的角色形象及角色服装为 递文化知识和思想道德教育的功能，而国外的 核心产品概念而开发出来的系列的服装及配饰产 动漫作品更多是发挥其商业性和娱乐性，对动 漫的功能性定位一定程度上直接影响动漫服装 品。它是设计师在尊重动漫原创精神的基础上， 衍生品的定位。服装衍生品设计定位按功能可 结合动漫设计艺术和服装设计艺术创作出来的既 有服用功能又有观赏价值和纪念意义的商品，是 以分为七大类： 3．1．1 以趣味性为目的 动漫文化价值实物体现的一种形式。 动漫产品设计的趣味性主要表现在对现代人 收稿日期：2012 10—16 群心