2015年CTR中国广告市场分析与展望.doc

2008年CTR中国广告市场分析与展望 2007年中国广告市场整体概览2007重点行业市场及事件回顾回顾与展望 数据背景监测媒体：电视、报纸、杂志、电台、户外监测时期：2003-2007年（电视频道监测时段为17:00-24:00）数据提取以CTR监测范围为基准费用统计：以人民币计算（不包含折扣）监测对象：所有类别，不含免费项目 2007年中国广告市场整体概览 2007年传统媒体广告花费总量2007年，中国传统媒体广告市场维持平稳增长，广告总额达3120亿元人民币。3500亿+9%3000+18%2500+18%+22%200015001000500020032004200520062007数据来源：CTR媒介智讯2003Base媒体范围：电视+报纸+杂志+电台+户外 2007年传统媒体广告花费增幅2007年较去年同期增幅为9％，中国广告市场发展速度下降。25%22%20%18%18%15%10%9%5%0%04vs0305vs08#004699406vs0507vs06数据来源：CTR媒介智讯2003Base媒体范围：电视+报纸+杂志+电台+户外 2007vs2006各媒体广告花费总量及增幅电视媒体的广告花费份额遥遥领先于其他媒体，07年的同比增幅高于广告市场总体增幅。电台广告结束近两年的高增长态势，9%的增幅趋于缓和。户外广告在政策调控的影响下，07年投放额同比下降5%。报纸广告从近两年的低增长转为负增长。3000杂志户外2%电台亿12%12500报纸%%42006200714%2000150010001%500电视5%10%9%79%0电视报纸户外杂志电台2006vs200518%4%9%10%24%数据来源：CTR媒介智讯2003Base媒体范围：电视+报纸+杂志+电台+户外 2007年传统媒体广告花费TOP5行业饮料行业广告投放继续保持较快增长，重返TOP5行列。商业及服务性行业在07年广告投放排行中位列第四，但同比出现负增长。600亿3%2006花费2007花费5009%#00469940013%6%30027%2001000化妆品/浴室用品药品食品商业及服务性行业饮料2006vs20054%23%5%19%48%数据来源：CTR媒介智讯2004Base媒体范围：电视+报纸+杂志+电台+户外 2007传统媒体广告增幅最快的五大行业清洁用品广告投放行业占比%饮料%个人用品娱乐及休闲27%4%金融投资保险22%饮料金融投资保险27%7%清洁用品2%娱乐及休闲22%个人用品22%其他83%清洁用品的投放增长表现突出，增幅远高于其他行业。饮料、金融投资保险广告增幅较06年放缓，但仍维持较高增速。娱乐及休闲、个人用品广告投放增速进入Top5行列。数据来源：CTR媒介智讯2004Base媒体范围：电视+报纸+杂志+电台+户外 2007传统媒体广告增幅最慢的五大行业广告投放行业占比%-2%电脑及办公自动化产品电脑及办公自动化产品商业及服务性-6%商业及服务性行业2%行业11%邮电通讯-7%邮电通讯5%活动类2%-12%活动类烟草类0%-25%烟草类其他80%商业及服务性行业尽管广告花费总额排名第四，但与去年相比出现负增长。邮电通讯行业广告投放在连年增长情况下，07年出现明显下降。数据来源：CTR媒介智讯2004Base媒体范围：电视+报纸+杂志+电台+户外 邮电通讯行业整体下滑的启示？2007年邮电通讯行业广告花费TOP20品牌分类品牌07 VS 06受到移动电信服务商广告投放整体中国移动通信-31.30%中国电信下滑的影响，2007年，邮电通讯行业-5.22%移动、电信、邮政服务中国联通排入广告增长最慢行业之列。-0.71%中国网通-15.50%究竟是品牌，产品趋于稳定？抑或是中国邮政29.37%三星为3G蓄势？12.60%诺基亚-23.66%摩托罗拉-23.95%LG18.08%诺基亚、摩托罗拉、索尼爱立信等索尼爱立信-20.74%移动电话的主力品牌均出现不同程度通讯产品金立245.96%的下滑，而国产品牌广告投放快速增长虹477463.97%加。联想-23.14%征途#004699405.39%国产手机市场份额的不断增加以及低盛泰新增价“山寨”手机的大量涌入市场，是否波导152.34%会导致移动电话市场重新洗牌？中华英才91.46%网络产品及服务智联招聘145.83信服务新增125906800972.07%数据来源：CTR媒介智讯2004Base媒体范围：电视+报纸+杂志+电台+户外 2007年传统媒体广告花费TOP10品牌玉兰油的07年投放总量仍居首位，但与06年相比下降3%；宝洁旗下的佳洁士也呈现负增长。TOP10中，化妆品/浴室用品品牌较06年减少两席，力士、飘柔被挤出。益补类