花秋茶叶品牌推广策划方案.docVIP

花秋茶叶品牌推广策划方案 关于市场 茶是中国的名片 茶同烟酒一样，是维系中国人情感的重要枢纽 成都人喜爱喝茶，喜爱喝花茶 面对庞大的市场，花秋花茶，要做就要做老大 关于客群 惯常的先发制人的消费者描摹已被历史证明相当容易失误 我们可以知道他们来自哪里什么年龄和家庭结构甚至文化层次和职业特征 但这不是消费者描摹 消费者描摹应该找出顾客 为什么一定要购买 或者一定会购买本产品的理由 这样的理由往往是对一些很微妙的群体心理特征和消费习惯的洞察 而不是貌似理性的消费者归类 人群洞察一：生活阅历丰富的一群人 他们不算年轻，他们经历了许多人世的沉浮，他们更能感受茶语清心的生活。 人群洞察二：懂生活有情调的一群人 他们享受生活，他们体会养生之道，他们更能领悟茶禅一味，味味一味的意义。 人群洞察三：对中国传统文化认知程度高的一群人 他们喜欢中国文化，他们仰慕中国文化，他们更能进入一花一世界，一茶一人生的境界。 关于推广思路 目标：成都花茶名片 通过挖掘更深层的茶文化内涵，提高品牌价值 品牌建设架构——“知名度——认知度——美誉度——忠诚度” 我们走朴素淡雅之路，让花秋的茶香文化渗透成都 四． 项目广告语：一盏花秋 生活悠悠 五． 阶段执行 第一阶段：3月下旬——4月下旬 推广品牌雏形期 “花秋茶叶”新面貌 引茶之花多数淡雅，例如：兰花、茉莉、桂花等，无论色彩和味道都并不