“车众传媒”介绍2014.ppt

精准传播有车一族高端人群 Dissemination of accurate car owners of high-end crowd 联系人：黄星辰 电 话全球汽车数量为十亿零辆； 中国的汽车保有量为7300万辆； 成都汽车数量为286万辆，私家车保有量为258万（中国私家车第三城）； 成都市户籍人口为1000万，有车一族已占总人口数量的1/4。 有车一族，已经不是小众！ 目 录 PART1 公司介绍 PART2 有车一族的媒体价值 PART3 业务介绍 1st 直效业务之一：停车场灯箱 PART4 案例 PART1 公司介绍 车众传媒独家整合了汽车服务渠道分散的传播媒介和营销资源，通过立体化的媒体形式，精准锁定有车一族中高端客群。 将深度分众、高度精准的传播媒介体系（停车场灯箱媒体、定车直投、店招及DM等）与线下渠道营销体系（汽车美容维修的服务网点、商业综合体停车场网点及车主公关活动等）融合于一体！ 锁定成都二百万私家车主的精准媒体 车众传媒 PART1 公司介绍 成立于2006年 最早针对私家车主进行直效营销传播的广告公司之一 覆盖44个中高端商业综合体地下停车场网点 整合大成都区域内超过2000家汽车服务渠道 PART1 公司介绍 锁定成都二百万私家车主的精准媒体 车众传媒 PART2 有车一族的媒体价值 现代营销的转变： 撒网覆盖→营销细分 粗放传播→精准回馈 看重影响→追求效果 细分、精准、有效 ——新媒体的独特优势 PART2 有车一族的媒体价值 细分受众大势所趋 拥有：一条垄断成都300万私家车主传播通路，对私家车主绝对的独家话语权和影响力； 首创：洗车场和商业综合体停车场场地资源互相结合补充的终端媒介传播平台； 整合：商业综合体停车场、汽车美容店和渠道终端现场发行，具有极强二次传播率值得信任； 打造：—个专门针对广告主量身打造的车主消费群体。 PART2 有车一族的媒体价值 精准锁定有车一族 车众传媒带来了一个优质的渠道资源 ２00万私家车主 以私家车主为代表的 高收入高消费圈层 企业决策者群体 社会精英人士 消费意见领袖 小资阶层 …… PART2 有车一族的媒体价值 立体覆盖汽车驻留环境 每天平均进出停车场 4 次 每次停车时间平均 7.3 分钟 商业综合体停车场 涵盖购物＼餐饮＼娱乐＼办公＼居住等业态，日均车流量超过１５００台，而且每天至少6成的车辆不重复。 汽车美容＼维修服务 临近居住或办公环境，同时根据车价，可细分受众的区位和消费水平。 PART2 有车一族的媒体价值 将传播的深度和广度结合 紫荆大世界商业中心 ●车之翼（紫荆店） ●车居乐 ●方正汽车 ●新胜地 ●友友 ●睿嘉汽车美容 ●意勇汽车美容 ●洪洁车辆 商业综合体 洗车场 商业综合体：辐射面 洗车场：覆盖点 ＋ 紫荆片区投放策略 覆盖示意 PART3 业务介绍 由于工作紧张，往往缺乏阅读时间 由于返家很晚收视机会与时间较普通人少 竞争压力大、思考事情多，身处高干扰的环境，对路途中各类户外广告缺乏记忆 户外ＬＥＤ媒体广告循环播放，干扰度高，到达率低 ——直达最强消费人群 没有浪费 ——最高效的传播 节省预算 ——对消费潮流影响最大的群体 ——最能到达高端人群的场所 ——最能震撼高端人群的收视方式 PART3 直效业务之一：停车场灯箱 停车场媒体价值——车主的第一大堂 封闭室内空间 强制被动收视 重复产生记忆 精确达到目标 Close indoor advertising Receiving the information passively Repeating the messages for memorization Reaching the target audiences accurately PART3 直效业务之一：停车场灯箱 停车场媒体价值 入口大牌 （先入为主） 墙面大牌 （视觉冲击） 墙面大牌 （电梯口） 立柱小牌 （驻留可视） PART3 直效业务之一：停车场灯箱 停车场媒体形式 1.入口大牌 位置：入口通道顶部。 规格：根据场地实际大小。 优势：进入的车辆与之产生俯视效果，视觉冲击力极强，适合树立品牌形象。 PART3 直效业务之一：停车场灯箱 媒体形式 2.墙面大牌 位置：位于停车场出、入口通道及空置墙面。 规格： 5m×2.0m 4m×1.5m 3m×1.2m 2.4m×1.2m 优势：广告牌面积大，适合展现品牌详细信息。 PART3 直效业务之一：停车场灯箱 媒体形式 3.立柱小牌 位置：位于停车场立柱上。 规格：1.5m