世纪佳缘成功案例分析文件.ppt

Made by:刘甫佐，何静，冯骋 网 站 简 介 世纪佳缘（） 成立于2004年10月， 是一家婚恋交友网站， 传统的婚介受到很大的地域和时间限制， 而世纪佳缘将婚恋交友搬上互联网。 于2005年9月份真正开始运营， 世纪佳缘前域名为（）， 于2007年11月正式启用新域名（） 。 它由复旦大学新闻学院研二女生龚海燕创办， 通过互联网平台和线下会员见面活动为中国大陆、香港、澳门、台湾及世界其它国家和地区的单身人士提供严肃的婚恋交友服务。 截止2010年4月3日，世纪佳缘拥有注册会员2300万，迄今为止有2,244,528对人在世纪佳缘找到伴侣。 另：除了上述的十个基本栏目之外，世纪佳缘的每个页面的顶部都提供网站导航条的链接，会员登录、会员注册和会员搜索功能。 每个页面底部有联系客服、关于我们、联系我们、广告服务、法律声明、友情链接、招聘信息、交友信息、隐私保护以及帮助中心。 网 站 要素——结构 网 站 要素——产品展示 网站服务的展示 网 站 要 素——内容与服务 高级会员 网 站 要 素——内容与服务 问题： 佳缘服务中心，收发信服务和沟通交流服务字面意思重复。 在线服务相当欠缺 不支持会员留下QQ号码，MSN，个人网站或者其他联系方式，只希望会员通过该网站进行联络，局限了用户的联络方式。 小模块太多，对于新手难以找准自己感兴趣的部分。 照片的审核很慢，服务水平与反应速度有待提高 用户黏度不强 讨论： 世纪佳缘在服务上 有哪些优点或者缺点？ 网站评估 –搜集数据展示 百度趋势 相关检索词与地区分布 Alexa排名 以雅虎为例 在YAHOO输入“交友”， 自然结果排名第三的是佳缘MSN交友频道， 排名第六的是佳缘新浪交友频道， 点击进去仍转向佳缘首页。 2006年， 世纪佳缘分别以150万、400万的价格 接管了TOM和MSN的交友频道， 之后更是以接近1000万的代价 取得了新浪交友频道的经营权。 网站评估 –SEO优化 结论： 这些不惜血本的付出， 使之能站在大站的品牌基础之上， 轻松获得非常好的排名。 在百度搜索关键字 在谷歌搜索关键字 世纪佳缘排在第二页第5项 自然结果第4项是佳缘MSN交友频道 在必应输入关键字 网站评估 –SEO优化 以SEO的角度分析，世纪佳缘网上推广都比较成功，方法主要包含： 强势品牌合作 竞价推广 SEO优化 网站评估——易用性和可信度研究 易用性素材展示 结论： 总体来说，易用性较高， 但是由于网站类目太多， 可能导致用户觉得复杂和混乱。 优点： 网站内容经常更新，网站介绍较详细。 对于客户的隐私保护较好，财务支持机构明确。 缺点: 该网站某些数据存在水分。 该网站在有些其他网站上的网址还是原来旧址。 可信度素材展示 网络营销的工具和方法 关键字广告，竞价排名 网络会员制营销 媒体广告 媒体营销 网站资源合作 网络互动推广 友情连接 工具与方法 讨论： 根据以上素材，该网站使用 了哪些营销工具和方法？ 网络营销的工具和方法 媒体广告，媒体营销 会员制营销 网络互动推广 网站合作，友情链接 关键字广告 盈 利 分 析 为会员提供相应的会员制服务 1 为客户提供丰富的线下活动 2 3 广告收入 4 和知名媒体合作，互利共赢 讨论： 该网站盈利来源有哪些？ Made by:刘甫佐，何静，冯骋 * * * * * * * * * * * * * * * * * *