中国动漫产业的现状与发展.ppt

中国动漫产业的现状与发展 一、什么是动漫产业 全称：动画和漫画产业 最先提出是在上世纪50年代的美国。 上世纪中叶，沃尔特?迪斯尼创造出了米老鼠这一活泼有趣的卡通形象，1955年，迪斯尼以自己漫画中的人物、故事为中心，建立了属于自己的卡通王国——洛杉矶迪斯尼乐园。它的建成，实现了迪斯尼将欢乐变为产业的梦想，同时提供给全世界一种全新的经营理念，即以动漫作品为基点，销售相关产品，两方面相结合，形成了一条完整的动漫产业链。 与此同时，上世纪末日本的动漫产业也开展的如火如荼，大有超越美国的势头。其2002年出品的《千与千寻》得到了全世界的认可。 涉及领域包括：传统绘画艺术、雕塑艺术、手工动画、泥塑动画、影视制作、音效制作、广告策划、科学仿真、计算机模拟、计算机图形学、计算机游戏、科幻小说、神话小说、报刊连环画、动画短片、动漫教材、影视发行、音乐发行、玩具设计、礼品发行等等。 二、我国动漫产业的现状(市场大,差距大) 3.67亿： 中国目前拥有3.67亿18岁以下青少年，其中影视动画节目的 观众至少在1亿以上。 100万： 全国各电台动画节目的需求量一年将达到100万分钟。其中国产动画年需要量为28万分钟，但实际国产动画片制作能力仅有2万分钟 180亿元 我国动漫产业产值（其中部分是外商支付的加工费），大概占同期迪斯尼公司产值的八分之一。 60% →29%→ 11% 在市场占有率方面，在青少年最喜爱的动漫作品中，日本、韩国出产的动漫作品占60%，欧美出产的动漫占29% ，而中国原创动漫仅有11%。２００６年，我国动画片产量超过８万分钟，但一半以上是为其他国家“来料加工”的境外产品，真正的国产片仅占三分之一左右，在国内外市场有影响力的精品之作更是凤毛麟角。有数据显示，目前国内动画产品年产量超过２０００分钟的机构和企业仅１１家，这意味着大量企业每年平均动画产量仅为１０分钟。 三、日本动漫产业的发展 1.动漫产业在日本经济发展中的地位 日本的动漫产业蓬勃发展，已成为其第三大产业。 有人说现在已经进入了“ACG”时代。 所谓“ACG”，是Animation（卡通动画）、Comnics（漫画）、Game（游戏）的简称。 日本是“ACG”这个新时代的领跑者。 近年来，当日本在制造业遭遇众多强手、不再能一枝独秀于世界舞台时，日本致力于用新技术打造新文化产品，使它从一个产品制造大国，转向一个文化产业输出大国。世界人们观看的动漫产品大约有60%是日本制作的，日本占领了欧洲80%。 目前，日本的动漫内容产业市场的总体规模，据估计已经达到2兆多日元，广义动漫产业占日本GDP的十多个百分点，它已经成为日本第三大产业。 在英语里还衍生出一个新的词汇“Japanimation”，也是特指日本动漫。 2.日本动漫产业成功的原因浅析 ⑴ 动漫作品在日本具有相当广泛的社会基础 ▲日本87％的人喜欢漫画、有84％的人拥有与漫画人物相关的物品。 ▲不鼓励个人主义，在动漫作品中去实现他们的冒险、刺激和张扬个性的梦想。日本动漫作品里面的英雄不是超人，大都是凡人，凡人在做不平凡的事情成为了英雄，“凡人英雄”实际上是普通日本人所寄予的梦想。 ▲在很多国家，动画片是儿童节目，而在日本，针对不同年龄段的受众群体，都有相对应的具有不同风格的动漫作品。 ⑵ ★运行良好的产品开发投资模式 一部动画，多方投资（电视台或电影公司、广告公司、玩具商、游戏软件公司、动漫作品原创的出版商等） ①分散了新产品开发的风险，②拓宽了资金的筹集渠道。 Eg:《千里千寻》 ⑶ 拥有国际顶尖级的动漫大师和大量动漫制作人才和机构 宫崎骏（Hayao Miyazaki）、押井守（Mamoru Oshii）, 430 ⑷ 顺应国际市场要求，调整产品品位和风格 -血腥、暴力、色情和宗教的色彩+日本民族风格+外国观众的欣赏习惯 ⑸ 政府的支持 三、中国动漫产业之路如何走 1.问题出在哪 ⑴狭隘的市场空间将儿童定位为主要目标群体，过分强调寓教于乐，反而失去了趣味性。 ⑵脱节的产业链条动漫产品市场可以分为三层： 第一个层次：漫画刊载市场（投资较低，风险较小，刊载后可以通过市场调查了解其作品思想及内容的接受度和知名度，从而为继续投资提供决策依据，这是最保守的做法，也是最有效的做法） 然而在我国，企业很少把漫画刊载这个环节作为向市场投石问路的首要环节。企业往往花高额成本的制作费和宣传费将动画推向市场，其后的才是漫画刊载、以及VCD等动画的衍生产品出台，整个顺序是颠倒的，违背了市场运作的规律。 第二个层次：漫画的动画化及电影化市场 第