大学课件 市场调查与预测 _15 市场预测概述与定性预测.ppt

市场调查与预测 15 市场预测方法与定性预测 教学目的与要求 15.1 市场预测概述 15.2 定性预测方法 杜邦公司的“市场瞭望哨” 杜邦公司 创办于1802年，是世界上著名的大企业之一。经过近200年的发展，“杜邦公司”今天所经营的产品包括：化纤、医药、石油、汽车制造、煤矿开采、工业化学制品、油漆、炸药、印刷设备，近年来又涉足电子行业，其销售产品达1800 种之多，每年的研究开发经费达10 亿 美元以上，研究出1000种以上的新奇化合物，等于每天有2件至3件新产品问世，而且每一个月至少从新开发的众产品中选出一种产品使之商业化。 杜邦公司兴盛200 年的一个重要因素，就是围绕市场开发产品，并且在世界上最早设立了市场环境“瞭望哨” 经济研究室。 成立于1935年的杜邦公司经济研究室，由受过专门培训的经济学家组成，以研究全国性和世界性的经济发展现状、结构特点及发展趋势为重点，注重调查、分析、预测与本公司产品有关的经济、政治、科技、文化等市场动向。 除了向总公司领导及有关业务部门做专题报告及口头报告、解答问题外，经济研究室还每月出两份刊物，一份是发行给公司的主要供应厂家和客户，报导有关信息和资料、黄金价格、汇率的变动；一份是内部发行，根据内部经营全貌，分析存在的问题，提出解决措施，研究短期1年）和长期（5 年以上）的全部或局部的战略规划，市场需求量，以及和竞争对手之间的比较性资料。每季出版一期《经济展望》供总公司领导机构、各部门经理在进行经营决策时参考。 15.1 市场预测概述 15.1.1 市场预测基本要素 15.1.2 市场预测要求和原则 15.1.3 市场预测程序 15.1.4 市场预测误差 15.1.5 市场预测分类 15.1.6 市场预测方法 15.1.1 市场预测的基本要素 市场预测就是在全面了解市场活动的历史和现状的基础上，运用逻辑和数学方法，预先对市场未来的发展趋势作出描述和量的估计，为决策提供依据的过程 。 预测的主体：谁来预测 预测的客体：预测对象，明确起来不容易，根据需要而定。 预测的依据 ：信息，包括未经处理和经过记录整理的资料。 预测的方法：在预测的过程中进行质和量的分析时采用的各种手段。 预测的评价：对预测结果的可靠性进行评价，关系到预测误差 判断：对预测结果的采用与否，或对预测结果依据最新的经济动态所作的修正都需要判断。 预测主体 预测为决策提供信息，需要决策的人或提供决策支持信息的人构成预测主体。 对预测人员的要求 预测人员对所预测的领域有充分的认识 预测人员必须善于假设。预测以假设为基础，应提出假设和验证假设的办法以便在预测过程中加以检验。 要意识到预测是无止境的，必须根据最新数据评定假设。 预测的依据 预测对象的特点和发展规律。 预测假设集合。 预测信息集合。 预测分类 根据预测期的长短 长期预测， 中期预测， 短期预测，近期预测 根据预测的对象 事件结果预测，事件时间预测 ，时间序列预测 按预测的方法 定性预测，定量预测 按预测的范围 宏观预测，微观预测  15.1.2 预测的要求和原则 1. 市场预测的要求 人员专业性的要求 工作综合性的要求 客观、实际性要求 资料完整及充分性要求 2. 预测的原则 可知性原则 系统性原则 连续性原则 相关性原则 类推性原则 可控性原则 15.1.3 预测程序 确定预测目标，制定工作方案 收集和分析资料（市场调查） 选择预测方法建立预测模型 分析预测误差并修正模型 确定预测结果，写出预测报告。 15.1.4 预测误差 所谓预测误差从定量的角度来说就是预测值同实际值之间的差异。是衡量预测精确度的指标。 影响市场预测的因素 对客观事物的认识能力 事物受外来因素干扰的状况及程度 有没有选择合适的科学预测方法 预测误差产生的原因 市场变化迅速。 用于预测的方法本身有局限性。 预测方法不当，预测数据失真，调查，计算过程中发生差错，工作上的缺点，也会导致预测发生误差 心理情绪的影响，定性预测方法预测时，往往因心理情绪的影响而产生误差。 预测误差的作用 预测误差不可避免，人们只能通过提高认识能力，改进预测工作，力求减少误差，不断提高预测精确度。 通过测定预测误差，分析误差产生的原因，有利于改进预测工作，为不断提高预测准确性指明方向。 在预测前测定各种预测模型所产生的理论误差（以历史数据代人预测模型所测算出来的估计值与实际值之间的差异），可以为选择合适的预测方法和调整预测值提供依据。 预测误差的衡量 用绝对数表示的预测误差 用相对数表示的预测误差 预测误差的综合评价指标 平均误差（Mean error ME ） 平均绝对误差（mean absolute error MAE） 均方误差（MSE） 均方根误差 15.1.5 市场预测方