宁夏红广告片策划方案.ppt

一、广告片类型： 形象广告片 二、广告片时间：30秒 三、广告片创意宗旨： 枸杞功效无需多言，众所周知。宁夏红枸杞果酒更是名震华夏， 其特色品质通过多年的传播运作，深入人心。因此当前的广告片，应该不在将产品的品质特点作为诉求的重点，而取形象之路，才是合适之方。 广告片创意思路： 1、宁夏红产品与中国的文化深深相连，以增加产品的价值含量； 2、表现方式要托陈出新；（借鉴国际品牌广告，不同时期有不同内容） 3、创意主题不再仅仅拘泥于狭隘的“健康”概念，要融入更深广的主题； 广告片创意方案（一）《对映的太极》 时间：30” 制作方式：实景拍摄、特效制作 创意：红与白（地面、服装）的鲜明对比，构成了画面的强大冲击力；从视觉角度吸引着受众的眼球；此外，将中国太极文化引入广告中，既是一种产品文化的相连，又是一种人群的覆盖（太极晨练）；最后的特效制作，将使产品包装在鲜明的画面冲击下，记忆深刻。 意境音乐 男播旁白： 健康果酒，宁夏红！ 待两位老人一套太极拳打完后，各自做出一个亮相动作，同时，手从身后拿出一套宁夏红礼品包装盒，举向画面中间，两个包装盒在画面中叠加成一个包装盒； C3 意境音乐 无 画面中两个老人，各种招式动作一一呈现，时而特写，时而来开中景表现，时而又推近特写，（注意在拍摄过程中，全景镜头始终要表现出镜子的倒映效果）； C2 文 案 部 分 不 受 画 面 时 间 限 制 意境音乐 无 广告画面分两个部分，左边画面，白色背景中，地面上一片红色枸杞子，一个着红衣老人；右边画面，白色背景中，一个着白衣老人；穿红、白衣的两位老人，（像镜子的倒映的效果一样），在画面中打太极； C1 音乐(MUS) 旁 白 ? 备注 MEMO 画 面 IMAGE 镜头 C 广告片创意方案（二）《酒店宴会篇》 时间：30” 制作方式：实景拍摄、特效制作 创意：仍然采用了酒店宴会的场景，这与传统的场景保持了一致；本篇的亮点在于，服务生或者模特，不在选用柔美的女性，而是选择的精神的青年，并且用队列式的大场景 ，表现出一种恢弘气势、 尊贵精神；采用阳刚的男性作为模特，一改宁夏红往日女性的柔美，也可算是一种不同风味的选择。 大气音乐 男播旁白： 健康果酒，宁夏红！ 酒店宴会厅的大门打开，男服务生依然排着整齐的对列，从中间的红地毯上走进大厅，周围的顿时将目光聚集过来；服务生成两排队列站立，全部人员，一齐将托盘上的红布掀开（壮观、大气），宁夏红枸杞酒辉映而现，瞬间时间停顿，继而爆发出热烈的掌声，以及闪光灯...... C3 大气音乐 无 外面的走廊上，一片穿红色礼服的服务生，排着整齐的队列前进着，他们全部是精神抖擞的小伙；每个人手中拿着一个托盘，托盘上用红布盖着一个东西；（不同镜头表现） C2 文 案 部 分 不 受 画 面 时 间 限 制 宴会音乐 无 富丽堂皇的酒店宴会厅，邀请的宾客已经高朋满座，谈笑风声，充盈着宴会厅，大家都好像在谈论和等待着什么？（不同镜头表现） C1 音乐(MUS) 旁 白 ? 备注 MEMO 画 面 IMAGE 镜头 C 北京光大印象广告有限公司 Beijing GODO Impression Adversiting Co.,Ltd Add：北京市朝阳区东四环中路39号华业国际中心A座7层 Tel：01011/22/33 Web： 光大印象河北分公司（天奥文化) Hebei Branch GODO Impression (Tianao Culture) Add：石家庄康乐街与新华路交口尚德国际1102室 Tel：0311