宁波手机报现状及发展策略初探.doc

宁波手机报现状及发展策略初探 从纸质媒介的兴盛到互联网的方兴未艾，再到移动科技的蓬勃发展，传媒的一次次变革伴随着现代人对速度的要求和对信息的需求。在人们的翘首期盼下，有着更快的传播速度、更丰富且图文并茂的新闻内容、更贴近百姓生活的手机报优势应运而生。 一向敢为天下先的宁波人于2005年5月推出了自己的手机报，宁波手机报拥有强大的新闻资讯内容、丰富的多媒体功能和更强大的交互性，在一定程度上引领着媒体创新的先潮。“手机”与“报纸”的结合，也是最新的移动通信业务与传统媒体有效融合的得意之做，是传统和现代完美融合的新势力。 在过去的几年时间里，手机报如雨后春笋般兴起，发展的势头迅猛且队伍还在不断的壮大中。而历经三年发展宁波手机报，境况如何，在疾速发展的背后存在着哪些问题，未来该如何更好的发展，带着众多的问题，本文结合宁波报特色，对宁波手机报的现状及发展策略进行分析。 一 宁波手机报的现状 手机报是依托手机媒介，由报纸、移动通信商和网络运营商联手搭建的信息传播平台，用户可通过手机浏览到新近发生的新闻，其实质是最新电信增值业务与传统媒体相结合的产物。手机报可以分为两大类：一种是彩信手机报，另一种是WAP、I-mode或3G网站类型，通过手机登陆指定网站。 （一）宁波手机报的概况 宁波手机报，是宁波地区首家手机媒体，由宁波日报报业集团、中国宁波网与宁波移动、宁波联通联手在2005年5月推出的，由中国宁波网负责更新其内容。 宁波手机报有着天然的优势，依靠宁波日报报业集团强有力的支持，其内容汇集国内外各大平面媒体、中国宁波网的头条新闻，统览甬城最有影响力的宁波日报、宁波晚报、东南商报媒体新闻，从各种新闻到天气预报、股市分析，全方位的资讯极大地方便了百姓的日常生活。 2007年初，中国宁波网与卓望信息成功搭建了全国手机报纸7000平台，用户不再受地理限制，在全国范围内订阅宁波手机报。宁波手机报实现了历史性的地域跨越，甬城日新月异的面貌通过汉字、图像、视频、音频第一时间被传输到了在外宁波帮的每个人的手里，把甬城从外至内，有效密切的结合着，为宁波的发展默默贡献着自己的力量。 （二）宁波手机报的发展现状 2004年7月18日，中国诞生了自己的第一份手机报，《中国妇女报·彩信版》。自古以来商业异常繁荣、诚信、务实、开放、创新的宁波，于2005年4月在国内第一批推出了自己的手机报，而且创造性的摈弃了翻版报纸内容到手机的简单模式，糅合了宁波日报、宁波晚报、东南商报三家报纸各自的特色将手机报分为精华版、时政版、视觉版、社会版、创富版、生活版、文体版和浓情版等版块。 宁波手机报的精华版汇聚了各大报纸的头条新闻，不只是简单的文字转换，而是将新闻内容精心整理，统筹排版成一条手机彩信后发送给客户群体，就这样把原先稍闲杂乱的报纸版面，以动静结合，色彩搭配协调的彩信取而代之。更重要的是一条信息，便可统览国内外及甬城的重要新闻。 宁波手机报的生活版和社会版贴近百姓生活，关注社会、关注民生、关注老百姓身边一点一滴的新闻，更多更健全的信息，让读者切身的享受到更高品质的生活。而视觉版则冲破传统的读报习惯，进入全新的读图时代，感受不一样的视觉新闻。除了以上的固定版块外，宁波手机报还灵活的增加了不定时的手机报快讯和特刊。宁波手机报快讯主要针对国内外重特大突发事件设置，在第一时间快速发布新闻，无论你身在何处，都可以在第一时间知晓天下事。宁波手机报曾第一时间追踪报道台风罗莎、“嫦娥”探月等。 宁波手机报特刊主要针对国内重特大主题活动设置。如宁波手机报 “十七大特刊”，以最快的更新速度，及时准确的追踪报道了十七大的最新动态，宁波手机报首家发布了新一届中央政治局常委名单，真正体现了宁波手机报的便捷、快速。此外，宁波手机报还曾成功的报道了好心人冯大姐和新宁波人徐义胜等事迹，产生广泛的社会效应。在2008年初，南方遭受特大雪灾天气的日子里，宁波手机报以自己特有的方式温暖的着每个人的心灵，宁波手机报每天向宁波所有移动彩信用户免费赠送宁波手机报《抗击雨雪冰冻特刊》，每天准时给雨雪冰冻天的甬城市民提供着第一时间的资讯服务，宁波手机报也做了回，抗击雪灾的潜在卫士。截止2007年8月初，收费订户已接近15万人。宁波手机报也成了甬城的一道美丽风景线！ 二 宁波手机报的特点 宁波手机报是宁波现代文化和传统文化的强势结合，宁波文化的精髓涵载的勃勃生机与精神冀望，寄托着崇高的理想与美好的憧憬，激扬着改革的动力与创新的热情。在宁波文化的熏陶下，宁波手机报不断的结合自己的特色，快速的发展壮大。 在宁波手机报快速发展的同时，其他地区的手机报也是层出不穷，手机报市场面临着巨大 的生存压力，为了适应日益激烈的媒体的竞争