最佳实践途牛旅游网的品牌营销策略.doc

* * 1/a.hjcn3/a 卓有识度 圆融会通 最佳实践 途牛旅游网的品牌营销策略 * 途牛旅游网简介 途牛旅游网是南京途牛科技有限公司旗下的网站。途牛旅游网通过采集筛选整合旅游行业资源（旅行社、航空、酒店、门票、签证等），为旅游者提供一站式预订，一对一管家式服务。途牛线路全面，价格透明，全年365天400电话预订，并提供丰富的后续服务和保障。 途牛旅游网目前提供北京、上海、天津、深圳、南京、苏州、杭州、成都、武汉、重庆、宁波、西安、无锡、常州、长沙、大连、厦门、沈阳、青岛、太原、温州等出发地旅游产品的预订，包括周边自助旅游（如景点门票、住宿、温泉等），周边跟团旅游，国内长线跟团旅游，海南、云南、广西等自助旅游（如往返机票、酒店等），以及包括港澳、马尔代夫海岛在内的出境自助游，出境跟团旅游等。 同时基于途牛全球最大的中文景点目录和中文阳光旅游社区，可以帮助您了解目的地信息，制定出游计划，并方便的预订旅游过程中的服务。 目录 途牛旅游网的品牌观点 途牛的品牌的策略 关于途牛旅游未来 开卷有疑 途牛旅游网=铺天盖地的广告？ 网络营销=网站联盟+CPS？ROI？ 旅游=低价竞争？ 互联网上无法建立旅游品牌？ 操作比理念更重要？ 今天，我们说说非效果营销（同时也是最深刻的效果），这将决定你未来能走多远。。。 途牛旅游网的观点-品牌定位 途牛旅游网的品牌定位 途牛旅游网，互联网时尚生活品牌。 途牛旅游网提倡简单得体的生活方式 核心：专业旅游顾问团，丰富的产品线， 满足您量身定制的个性化需求 我们的优势特点 1.途牛品牌保证：企业信誉保证，中小 联盟无法比拟。 2.推广有效期长达1年：绝对超值，远超 其它联盟的丰厚收益。 3.数据反馈及时准确：订单、佣金数据基 本实现实时传递，方便查看。 4.广告更新迅速，内容精彩：由专业的视 觉设计人员制作。 途牛网站联盟 途牛网站联盟是途牛旅游网的分销平台, 联盟会员网站可以通过图片、文字广告；开通途牛旅游网的频道、内嵌、抓取路线或EDM等多种形式的方式推广宣传途牛旅网，途牛旅游网将通过cps进行分成。 产品丰富 　从近千家旅行社，精选出性价比高的优质线路，组成丰富的产品线，满足您国内外出游需求。 性价比高 　同类产品选择途牛更实惠，近百位专业的旅游顾问帮您筛选出市场上性价比最高的旅游产品。 省心便捷 　　点击鼠标或打个电话即可出行，专业的呼叫中心和资深旅行顾问为您提供最便捷贴心的服务。 量身定制 　　专业旅游顾问团，丰富的产品线，满足您量身定制的个性化需求。 双重保障 　　售中、售后跟踪服务以及质检，旅途中出现任何质量问题我们帮您维权到底，使您的权益得到切实保障，选择我们您的出游便有了双重保障。 2009年大事记 2009年1月，二周年庆典大会举行； 　　2009年1月，与扬子晚报达成战略合作伙伴关系； 　　2009年1月，新版网站上线； 　　2009年3月，宣布完成数百万美金的A轮融资； 　　2009年3月，公司旅游产品线上线； 　　2009年4月，与DMG战略合作，开始在北京、上海、南京的地铁投放视频广告； 　　2009年7月，内部刊物《途牛人》创刊； 　　2009年8月，办公室搬迁，办公面积扩大三倍； 　　2009年8月，第二支视频广告拍摄完成并投入播放； 　　2009年9月，开始在公交车视频媒体投放广告； 　　2009年9月，新版论坛成功上线； 　　2009年10月，度假酒店产品线上线； 　　2009年10月，2010年校园招聘正式启动； 　　2009年11月，开始在楼宇视频媒体投放广告； 　　2009年11月，成功获选2009 红鲱鱼（Red Herring）亚洲科技创新公司100强企业； 　　2009年12月，三周年庆典大会举行； 　　2009年12月，“游海南，送小牛”活动成功举办； 　　2009年12月，开始在公交车车身媒体投放广告； 2010年大事记 2010年1月，途牛旅游网全面启动“7×24小时全天候服务”； 2010年2月，途牛旅游网荣登2009电子商务风云榜； 2010年4月，途牛上海分公司乔迁至新址； 　　 2010年5月，途牛荣获“企业信用评价AAA级信用企业”称号； 2010年5月，途牛天津分公司5月4日隆重开业； 　　 2010年6月，途牛南京总部9大部门搬迁至长江后街分部； 　 2010年6月，途牛深圳旅游网正式上线； 2010年6月，途