时代玫瑰园人文社区建设计划.pptVIP

品牌是个什么东西？ 品牌，在与事实上的产品或服务相分离而存在时，仍具有自身的生命力。 如果能够看出一种产品具有将自己与类似产品相区别开来的独特个性，并且能够描述这种个性和他所带来的无可匹敌的好处，这就是一种品牌。 品牌定义 视觉印象与效果 可感知性 市场定位 附加价值 形象 个性化 品牌结构四象限 时代玫瑰园品牌结构 品牌是…… 品牌是一个基础战略程序，它包括了企业活动的方方面面。 品牌必须总是释放出价值，必须是消费者认同的价值。 品牌必须被持续不间断的采用，才能保证深刻印象而且有效。 我们的品牌任务 创造出具体而微的品牌特色 在广度上和深度上确保品牌的连续性 将该特征传达给目标顾客  ???????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 《千门万户》局部　成都“皇城老妈”　2001年完成，材质：铸铁、旧砖、石岩　作者：朱成　高:23m 柏林城市文化协会代表及德国景观大师代表团。美国EDSA景观设计公司　陈跃中　副总裁香港贝尔高林有限公司　许大绚　总裁英国ACLAsia亚博奥顿（香港）国际景观设计公司　文达棠　董事长日本建设省中部地方建设局城市设计规划委员会　林光英　部会长香港美术家协会副主席　韩秉华　设计家成都市城市公共环境艺术协会全体理事 特邀论坛代表：马国馨　　中国工程院院士 建筑设计大师栗宪庭　　艺术批评家王明贤　　中国建筑文化协会环境艺术委员会秘书长饶小军　　深圳大学环境艺术设计系副主任隋建国　　中央美术学院雕塑系主任张永和　　北京大学建筑研究中心主任 教授俞孔坚　　北京大学景观规划设计中心主任 教授张锦秋　　中国工程院院士 建筑设计大师崔　恺　　建设部建筑设计院总建设师、副院长刘骁纯　　中国艺术研究院美术研究所博士、艺术批评家王璜生　　广东美术馆馆长汪建伟　　艺术家邓　鸿　　现代艺术馆馆长…………  柏林城市文化协会代表及德国景观大师代表团美国EDSA景观设计公司陈跃中副总裁香港贝尔高林有限公司许大绚总裁英国ACLAsia（香港）国际景观设计公司文达棠董事长香港美术家协会副主席韩秉华设计家 ………… 时间安排 2003年3月 完善方案 确定计划 2003年4月 信息发布，嘉宾邀请，策展，邀请艺术家到时 代玫瑰园现场参观并开始创作作品 2003年5月1日 社区公共环境艺术论坛 2003年5月2日 文化部人文社区建设论坛 2003年5月1日 作品展览 展览计划 策展人： 邀请艺术家： 二十位雕塑家 三十位画家 十位当代青年艺术家 十位人文摄影家 五位新媒体艺术家 五位陶瓷艺术家 除人文摄影家外，每位艺术家创作两件作品，根据艺术家需要可在时代玫瑰园现场创作。 作品共计40件雕塑、60幅版画丙稀画油画等、20件装置、80件摄影作品、10件陶瓷作品。 朱　其　　艺术批评家　世纪在线艺术总监 黄　专　　艺术批评家　艺术策展人 成立时代美术馆环境建设委员会，邀请20位社区公共环境相关的建筑、规划、社会、历史、文化、艺术界知名人士成立评选委员会，根据时代玫瑰园一期现场社区环境，进行挑选和摆放。 剩余作品为二、三期预留 建设独一无二的领先的人文社区品牌 STEP2 品牌描述 功能：是什么？ 做什么的？ 个性形象：使用者印象，感受怎样？喜好怎样？ 来源：企业主张是什么？ 目标是什么？ 差异：如何识别 如何更好 本质 当品牌四象限处于平衡状态，并且相互支持的时候，品牌的特征会得到强化。 如果四象限中任何一项偏弱，或者给出的是相互抵触的信息，必然导致品牌在消费者心目中的形象混乱。 住宅：居住 社区：生活 年轻心态，引领当地时尚及社会潮流 居住改变人生 唯一性 领先性 人文社区 品牌所投射的购买者个性 从品牌属性转换成的功能或情感利益 所带给消费者进一步的心理满足 该品牌的物理特点 品牌定位的四大内涵 ATTRIBUTE(