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目录
中文摘要………………………………………………………………………………………．．I
Abstract…………………………．…………………．…………………………………………………．………………．．II
第1章绪论……………………………………………………………………………………1
1．1研究背景及问题的提出………………………………………………………………1
1．1．1研究背景………………………………■……………………………………1
1．1．2问题的提出……………………………………………………………………1
1．2研究目的和意义………………………………………………………………………．．2
1．2．1研究目的………………………………………………………………………．．2
1．2．2研究意义……………………………，………………………………………．3
1．3研究的主要内容和论文逻辑结构……………………………………………………3
1．3．1本研究主要内容………………………………………………………………．．3
1．3．2论文的逻辑结构………………………………………………………………4
1．4论文的研究方法及技术路径…………………………………………………………5
1．4．1论文研究方法…………………………………………………………………．5
1．4．2论文技术路径…………………………………………………………………5
1．5研究的创新点…………………………………………………………………………6
第2章文献综述………………………………………………………………………………．7
2．1网络团购的研究………………………………………………………………………。7
2．1．1网络团购的定义………………………………………………………………7
2．1．2网络团购的定性研究…………………………………………………………7
2．1．3网络团购的定量研究……………………………………………………………8
2．2行为意愿理论模型……………………………………………………………………9
2．2．1理性行为理论(TRA)………………………………………………………。9
2．2．2计划行为理论(TPB)……………………………………。………………．．10
2．2。3技术接受理论(TAM)………………………………………………………ll
2．3感知价值理论………………………………………………………………………．12
2．3．1感知价值的概念…………………………………………………………|．．…12
2．3．2感知价值的特征………………………………………………………………14
2．3．3感知价值的驱动因素…………………………………………………………15
2．3．4网络环境下感知价值研究………………………………………………………
重庆工商大学硕士学位论文
2．4感知风险理论…………………………………………………………………………16
2．4．1感知风险的概念……………………………………………………………。16
2．4．2电子商务领域感知风险的相关研究…………………………………………17
2．5态度和购买意向………………………………………_……………………………17
2．5．1态度的定义…………………………………………………………………．17
2．5．2影响态度的研究………………………………………………………………18
2．5．3购买意向的定义……………………………………………………………。18
2．5．4购买意愿影响研究……………………………………………………………19
2．6现有研究的局
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