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09年服装网购规模超600亿 09年服装网购规模超600亿 五月 20th, 2010 　　网购用户的持续增长为时装类电子商务发展开创了全新格式：时装网购钱数占到神州网上零售群体市场范围的四分之一且市场集中趋势日益明显。从久远看，网购时装市场势必进入品牌时代，因此，充实利用互联网的独特之处，通过技术立异、产业升级及对细分市场的差异化策略来达到网购企业健康良性发展却显得更为迫切 　　本报实习记者 吴舒娴 　　网购市场集中趋势日益明显。近日，网上购物消费者调查报告显示，2009年度我国网上购物继续高速发展，全国网购范围达到2670亿元，网购人数达到1.3亿，时装是网上最脱销的商品。按照正望咨询E-Tailing Trends电话调研和网上零售监测数据，2009年时装网上零售同比增长97%，市场范围从2007年的150亿增长到2009年的640亿，预计2010年时装网上零售市场范围将比2009年增长80%，达到1150亿元的市场范围。 　　毋庸置疑，网购这个正在神州得到日益普及的消费模式迎合了当下的消费主体的口味，当互联网已经成为糊口的一部分时，忽略它将是企业战略上不成原谅的失误。虽则网络有着如此伟大的潜力和重要性，但是传统时装企业对网络市场仍然认识不足，那么，这又会不会给专业的网购时装品牌形成机遇？这值得深思。 　　时装网购市场异常火爆 　　近年来，网购以其低成本、高效率的独特之处赢得了广大消费者的喜爱。网购不仅缓解和满足了日益增长的消费需求，更成为拉动内需消费的主渠道。而网购所具有的有用节约渠道、仓储等成本，减小销售环节来确保提供更低的价格，高效率并节省货物畅通时间等独特之处则把浩繁企业(包括从大到小的传统企业到新兴的IT企业)和个体商家吸引到网购上来。 　　足不出户，林林总总的商品一览无余；敲敲键盘，心仪的物品便能送货上门；即使不善言词，也同样可以成竞价……也许，这即是网上购物的魅力。分析人士认为，很多生产厂商将销售渠道转移到网上，以减低成本，凡是情况时装的价格能比传统大卖场便宜20%至50%左右。业内人士认为，极具优势的价格没有疑问是吸引消费者的主要原因。虚拟店铺不需要昂扬的租金，也无须投入很多人力，有的还不需要缴纳税费，因此就有着更大的利润空间。利便也是许多人选择网购的主要原因之一，这没有疑问具有很大(内部实质意义自动过淋)力。 　　在此之中，时装是网上最脱销的商品。数据显示，2009年消费者通过网上累计购买了约640亿元的时装类产物，共有8600万消费者在网上购买过时装，约占到全部网购消费者数量的三分之二。 　　相干人士分析认为，在主流互联网营销渠道，淘宝网据计数在时装类的销售量上已占到了“鞋类服饰”领域的3/5，而这一数据正呈上涨趋势。综合来看，时装网上零售近几年持续保持高速成长，时装网购钱数占到神州网上零售群体市场范围的四分之一，是网上购买人数最多、网购钱数最大的商品类别。 　　时装网购市场市场集中趋势明显 　　当互联网已经成为你目标客户糊口的一部分时，忽略它将是企业战略上不成原谅的失误。对大大都传统时装企业而言，一方面是迅速增长的时装网购蛋糕，另一方面却是对网络的茫然和木然。 　　究其原因，有业内人士指出，“对大大都神州传统时装企业来说，电子商务照旧一个崭新的课题。正是这种快速发展又没有固定成熟模式的状态，为时装网购企业创造了泼天的发展空间。所有网购企业都可以通过自身特色战略来塑造品牌，拓展发展空间。” 　　于是，部分传统商家也开始试水网售。2009年度，李宁时装在淘宝全网的销售额超过了5亿元群众币，杰克琼斯和Kappa在淘宝网上商城上的单日无上成交钱数则别离达到了500多万和400多万元，形成一个示范效应。 　　无独有偶，作为神州时装行业的先行者，PPG(批批吉服饰有限公司)的发展历程对市场后来者的运营及神州时装行业的发展具有启迪意义。一方面，神州网上购物环境日益改善，网络普及率及网络购物的渗透率不断提高；另一方面，神州的时装制造业日益规范和成熟。神州的时装制造企业经过持久为外洋贴牌生产的历练，技术不断提升；外贸形势日益的严肃情况下，不少企业开始在海内需求时机。这些个要得网上时装销售成为有可能。 　　树品牌应成为网购时装企业发展标的目的 　　按照正望咨询的调查研究，大大都神州时装企业在2008年完成了对电子商务和网上零售由恨变爱、从堵到疏的转变，而且作出了进军电子商务的战略决定计划。预计2010年时装网上零售市场范围将比2009年增长80%，达到1150亿元的市场范围。 　　不外，范围不断扩展的时装网购市场也在迎来更激烈的竞争。业内人士认为，今朝虽则凡客诚品持续高速增长，但也面临着优衣库等品牌的壮大阻击，从未来看，真正分出高下的要害，仍然在于品牌，这正是凡客诚品在品牌代言领域投入重兵的原因。“从久远看，网购时装