四川省成都的市别墅地产项目策划报告.pptxVIP

四川省成都市别墅地产项目策划报告201 年 月随 着年纪的增长与社会化历程，头衔与身份已经取代了 真实的自己。人们已经无法，也不习惯与真实的自我对话…倘若能透过一些空间或历程，重新建构这个对话平台，会让我们以人生的格局，重新思考自己生活。这样的审视可以提供自己一个更清晰的方向或坐标，让自己不会迷惘，也才能拥有更丰盛的人生…与其说这是一次广告提案，不如说是我们怅然若失之后，对自己内心悸动的一次真实捕捉。 做不是自己的自己龙湖·青城小院清雅·质朴·完满小院青城LOGO·壹如意·自在·闲逸小院青城LOGO·贰族群洞察目标族群为了家庭、为了事业、为了自我实现等，不断努力不停付出，但也因此在压力、困境、矛盾、冲突、竞争中生存，渐渐失去了和真实自我对话的空间与机会。这也是龙湖·小院青城广告中想要沟通的主轴：让目标族群在龙湖·小院青城，通过度假修憩，放下身份与压力找回真实的自我，做不是自己的自己。 成都龙湖·小院青城龙民营销青城山+都江堰全龙避暑龙湖品牌重龙成龙青城山+都江堰+龙湖品牌青城山+都江堰平面·报纸广告成都区域内投放，目的是告知项目信息，并通过系列广告传达项目特质，吸引目标族群。标题15年高端修为，龙湖首个全国度假别墅龙湖·小院青城2010首发成都内文从重庆到北京、从成都到西安、到上海、到杭州、到青岛…十五年来，凡所到之处，龙湖别墅皆被传诵。这一次，龙湖幸会青城山——并为这里创作了凝聚十五年别墅修为的第一个度假别墅，而这，也是青城山的第一个全国性度假别墅；从这一时刻起，青城山的度假别墅，也开始了走向全国的旅程。广告语龙湖·小院青城 做不是自己的自己做不是自己的自己。怎么做？出神，忘我…物我界限消解，神与万物合一所谓：乐而忘形，物就是我，我就是物 你在这里·这就是你物化：战国哲学家庄子的一种泯除事物差别、彼我同化的精神境界。标题你在这里，这就是你内文争斗远了，浮华远了，欲求远了放下心中的石头，才看见真实的自己在竹山院落中，听风听雨，也听听内心你会发现，真实的自己，和你在一起广告语龙湖·小院青城 做不是自己的自己平面·杂志广告针对全国市场，目的是告知项目信息，传达项目特质，吸引全国范围内有购买度假型物业需求的目标族群。户外·市内T牌发布于成都市区，第一阶段以产品信息告知为主，第二阶段则传达“做不是自己的自己”这个项目推广概念。户外·沿途天桥在通往项目地的高速公路天桥媒体上，因地制宜通过连续广告，传达“做不是自己的自己”这个项目推广概念，建立项目知名度，引起目标族群关注。户外·高铁灯箱青城山向来是旅游度假胜地，在游人如枳的的成青高铁出站口，传达“做不是自己的自己”这个项目推广概念，酒店级别再高你也找不回自己。物料·产品楼书（通用版）物料·两地书（全龙版）针对龙湖全国业主，对成都休闲生活有好感，但不甚了解青城山板块，有潜在度假置业需求的“全国龙民”而编集的原创季刊。重点通过介绍成都，都江堰，青城山，带出项目价值信息。物料·自在（成龙版）自在-用于小院青城意指“自我所在”，契合“做不是自己的自己”这个项目推广概念。册子作为直邮或销售现场物料，通过生活状态的描述，具有可读性的带出项目价值。物料·闲院锦囊针对全龙·成龙·重龙业主直邮，既是一份蕴涵心思的蜀绣礼物，又是一种不动声色的产品推介。锦囊内有：1/成都玩乐地图项目海报；2/青城山明信片；3/以机票封套封装的小院书签。物料·忘暑（重龙版）进蜀，忘暑-这本直邮手册针对重庆龙民，以避暑为利益点，全面介绍项目价值，吸引重庆有度假置业需求的龙湖业主。物料·青城路书针对前往或途径青城山的目标族群，设置于通往项目地的高速公路收费站，以具有实用功能的地图为载体，软性传达项目信息，增进项目知名度。物料·互动海报（成龙版）针对成都龙民，发布于成都龙湖项目的相应广告位置，告知项目信息，并以互动形式趣味性传达 “做不是自己的自己”这个项目推广概念。物料·互动海报（重龙版）针对重庆龙民，发布于重庆龙湖项目的相应广告位置，以避暑为利益诉求，用互动形式趣味性传达项目价值。展场·名片迷宫随着年纪的增长与社会化历程，我们已经丢失了真实的自己。透过穿越 “名片迷宫”这样的互动展场空间，让人们走出头衔与身份的迷局，重新思考自己生活。从而与小院青城“做不是自己的自己”的核心概念达到契合，给传播带来趣味与话题。 现场·项目围档目标族群在项目现场已然身临其境，围档创作以“院子”和“自己”的趣味，带出“做不是自己的自己”的核心概念。做不是自己的自己共勉