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中外广告史重点试题 中外广告史重点试题.txt当你以为自己一无所有时，你至少还有时间，时间能抚平一切创伤，所以请不要流泪。能满足的期待，才值得期待；能实现的期望，才有价值。保持青春的秘诀，是有一颗不安分的心。不是生活决定何种品位，而是品位决定何种生活。广告史 重点题 作者：xwzz 发布时间：2010-07-02 12:14:43 浏览次数：267 一、 填空题 1. 1869年在美国费城建立的（艾尔父子广告有限公司）是 第一家具有现代广告基本牲的广告公司。 2. 德国人（古登堡）创造的金属活字印刷使广告活动，进 入了印刷广告时代。 3. 我国最早出现的广告学专著是甘永龙的（ 《广告须知》 ）。 4. 改革开放后，我国广告进入（人才密集型 ）、（ 知识 密集型 ）、（ 技术密集型 ）行业。 5. 岂今发现并保存下来的最早的文字广告保存在（大英博物馆 ）。 6. 古埃及方尖碑上的像形文字可以说是早期的（ 户外广告 ）。 11．商品细分广告代理制的最大优点是使得广告客户、广告（代理商 ） 与媒介三者共存共荣。12．1729年美国富兰克林创办了（《宾夕法利亚日报》 ）， 他在创刊号第一版上，把广告栏安放在报 头下社论的前头。13．国际广告管理的重点内容包括对_（ 虚假广告 ）_的界定、 禁止有害健康的产品广告、制定 （ 儿童广告 ）管理规则、证人广告必须实事求是等。14．国际广告协会是最大的和最有权威的国际广告组织，创建于 （1938 ）年，总部设在美国纽约。 15．法国的广告审查监督机构由两个系统承担，一是电视、广播 广告审查机构RFP，一是国家广告联盟 所属的___BVP__。16．为了加强管理，l907年英国颁布了《广告法》，以后又不 断进行修订，其限制范围越来越大。17．1911年，美国广告行业杂志《印刷者油墨》制定了《印刷油 墨模范法规》，后来被美国37个州作 为法律采用。18．美国政府管理广告的重点，大致有五种类型：欺骗性价格广告 、不实或虚假质量声称、_引诱性__ 广告、不实证词广告、__欺骗性__表演。19．印刷 广告标志着近代广告的开端，而 报刊 广告的迅猛发展及 广告公司的出现，则标志着广告已 成为独立的行业。20．十三四世纪左右的欧洲出现了最早的报纸雏形_新闻信___，其 内容是报道市场行情和商品信息。21．古代的商标字号是从__实物__广告逐渐演变为象征性的商业标记。22．公益广告又叫_社会___广告，主要是指不以获取经济利益为直接 目的的广告形式。23．香港地区广告行业组织主要有四个：香港广告商会、香港华资广告 业商会、_香港广告业联会___ 和香港广告贸易协会。24，1985年9月，中国对外贸易广告协会会刊___《国际广告》_创刊， 并于1996年改为月刊出版。25．__《科学的广告》__一书的出版与全美市场学和广告学教员协会 的成立，标志着广告学作为一门 独立的学科已经确立。26.1994年10月27日，第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会 议通过了_《中国人民共和国广告 法》__，自1995年2月 1日起施行。27．目前我国的专业广告公司，从所有制体系来分，有国营、__集体__、 个体、__中外合资_等广告公 司。集体 中外合资28.我国最早的广告研究团体是1918年成立的北京大学__新闻学研究会__。30．以灯笼为广告，是__唐_代以后酒楼、饭馆的特色之一。1. “白兔捣药”出现的朝代： 北宋2. 世界上最早开皤的广播电台在： 美国3. 79年全国恢复广告后率先恢复广告的报纸是： 《天津日报》4. 我国第一部全国性综合性广告法规是： 《广告管理暂行条例》5. AIDMA，CIS，POP，KDKA，以上英文缩写代表广告法规的是： AIDMA6. 把广告列为著作第十章内容的我国新闻工作者是：(徐宝璜的新闻学) 7. 全国性的广告行业组织，中国广告协会是哪年成立的？： 19838. 一个广告人的自白的作者是：大卫.奥格威9．最早使用霓虹灯广告的国家是：法国三、判断题1．广告自律较为成功的是英、美两国。 【√ 】 2．早在1878年，莫斯科就成立了第一个广告组织“麦塞尔”，提出了 “广告是贸易的引擎”这句响亮 的口号。 【 √ 】3．19世纪30年代，法国巴黎就出现了广告代理商店。 【 √ 】 4．日本的广告业高度发达，其规模仅次于美国，居世界第二位。 【 √ 】5．1922年英国创建了第一家商业广播电台WEAF，开始向广告商出售 空中时间，成为最早开播广告业务 的电台。 【× 】6．广告代理商是l7世纪在美国首先出现的。 【× 】7．从广告发展的空间位置来看，古代的广告发生和发展于古希腊 时期的城邦国家之间。 【 √】8