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促进赣南苏区旅游振兴发展 促进赣南苏区旅游振兴发展 在党中央、国务院的亲切关怀下，国家出台了《促进赣南等原中央苏区振兴发展的若干意见》，赣南苏区的经济社会发展、特别是民生的改善上升为国家战略，使赣南这块曾经为中国革命作出过重大贡献和巨大牺牲的红色热土，有了一次千载难逢的发展机遇。作为国民经济和社会发展重要组成部分的旅游产业，必须抓住机遇，乘势而上，实现跨越式、超常规发展。 赣南旅游资源丰富。红色旅游资源富集，是中央革命根据地的主体，人民共和国的摇篮，留下了众多的革命遗址和战场遗迹。客家文化地位独特，是客家人最早的集散地和最大的聚居地、发祥地、中转站，是客家民系和客家文化形成的摇篮。宋城文化底蕴深厚，是宋代全国36大城市和44大经济中心之一，荟萃了以宋文化为特征的诸多文物古迹。生态资源丰富多样，全市森林覆盖率达76.2%；是名副其实的“世界橙乡”；丹霞地貌发育成熟，地热资源丰富。通过多年的努力，赣州的旅游取得了长足的发展，但与其丰富的旅游资源相比，同延安、韶山、井冈山等革命老区的旅游业相比，还存在较大的差距。 千船竞发待东风。现在，苏区振兴的号角已经吹响，赣南旅游业的发展机遇千载难逢，应该瞄准建设赣粤闽湘区域性旅游中心的新目标，围绕打造“全国著名、世界有影响的红色生态旅游目的地”的新定位，以品牌和形象战略为新抓手，以非常之思路，非常之举措，非常之作为推动赣南旅游的发展。 一、瞄准一个目标——建设区域性旅游中心。建设赣粤闽湘区域性旅游中心，是赣州市新一届市委、市政府提出的工作目标。区域旅游中心，不是一句空洞口号，它起码应该包括：⑴地理位置上的“中心”。这一点赣州已基本具备，方园300公里内，赣州不但国土面积最大，人口也最多。⑵旅游交通组织中心。这一方面，赣州虽有一定优势，但差距还不小，特别是始发列车少，游客进不来，出不去的现象还比较严重。⑶旅游集散中心。这方面赣州差距比较大，中心城区加上18个县、市在旅游集散功能方面均还很不完善。⑷观光游览或休闲度假中心。这一点是旅游区域中心的核心内容，但就是在这一点上，赣州的中心地位还远没有形成。北有井冈山，南有丹霞山，目前的赣州在很大程度上只是旅游通道。⑸旅游购物中心。旅游购物包括旅游纪念品和旅游特色产品。这一条恰恰是赣州的短腿，旅游纪念品量少质差；土特产品虽然不少，但包装粗劣，没有形成品牌，附加值低。因此，必须咬定目标不放松，要看到赣州在建设区域性旅游中心方面所存的差距，调动全市上上下下，方方面面的积极性，万众一心，攻坚克难。虽然不能面面俱到，但也必须在某几个方面胜人一筹。形成区域性的吸引力、凝聚力和向心力。 二、树立鲜明形象——全国著名的红色旅游目的地。长期以来，赣州曾经打过多张品牌，结果品牌越多，游客越糊涂，不知道来赣州到底看什么。赣州旅游的品牌形象到底是什么？结合苏区振兴的工作，笔者觉得有所领悟。赣州旅游资源非常丰富，红色、绿色、古色很全面，正因为“全”它就“平”了。但仔细研究，感觉“平”中也有“奇”。“奇”在哪里？共产党在赣南建“国”，震惊世界，这事世界（不是所有人）都知道；毛主席在瑞金挖“井”，一篇《吃水不忘挖井人，时刻想念毛主席》课文影响了中国几代人，这事全国都知道。赣南再也没有比这更知名的事了。笔者认为，赣南的旅游品牌形象应该从红色着手，利用遍布全市的红色旅游资源，高起点、大手笔打造红色旅游大市，把赣南苏区打造成全国著名、世界有影响的红色旅游目的地，让赣州的旅游形象在人们的心目中清晰起来。当然，打红色牌不是要建清一色的红色旅游产品，其它旅游产品同样要大力打造，这样，旅游形象才能丰满起来。 三、打造一轮“明月”——能体现赣南苏区旅游形象的标志性经典景区。“满天星星，没有月亮”，是对赣州旅游产品现状的形象描述。苏区旅游要振兴，必须实施“造月”工程。造什么样的“月亮”？自然要与打造旅游形象一致起来，即打造“红色月亮”。赣州的红色，有几张牌可以打，一是红色故都，二是长征出发地。这两张牌都已经有很高的知名度，可以重点打造。 在哪里造“月亮”？必须充分论证。因为这个要打造的“月亮”，必须是能够代表整个赣南苏区的旅游形象，带动苏区旅游发展的经典景区，不但要有足够的影响力，而且要有足够的扩张力。因此，地理位置十分重要，如若偏了，辐射半径达不到，很难带动全市旅游发展。笔者认为，除着力打造好瑞金“红色故都”（这一点共识性比较强）景区外，更要下大气力打造于都“长征出发地”景区，因为于都离赣州中心城区近，更能够借助中心城区良好的基础设施辐射全市，加上与瑞金地理位置相连，两大景区共同构成赣南苏区代表性经典景区。在此基础上，再把兴国苏区干部好作风纪念园、宁都五次反围剿纪念园、大余南方三年游击战纪念馆、毛泽东寻乌调查纪念馆、会昌毛泽东诗词园、石城阻击战