成都地理标志发展战略》研究报告初稿.docxVIP

成都市地理标志发展战略研究报告为什么要做产区品牌?产区品牌促进区域经济发展产品产品的品质和特色是产区品牌的基本载体。产品的品质和特征体现产区的自然地理环境和历史人文因素，产区品牌承载产区产品稳定的质量、传统的工艺、源远流长的历史。产地、产品可以看作产区品牌某些特征的集合，因此产地、产品与产区品牌直接存在因果关系。产品是产区品牌最基本的载体，若产品品质、特色发生变化，则产区品牌则受直接影响。其次，产地环境直接赋予产品的特殊性，产地的变化也直接导致产品的某些特征消失。产区品牌可以增加产品溢价能力和增值空间。品牌不仅是商业标记，其承载的商品的良好声誉，消费者因为信赖产品而购买产区产品，消费者因为信赖产区品牌而购买产区产品，可以说产区品牌在产品销售过程中发挥巨大作用。产品品质和特殊承载产区品牌，同时，产区品牌赋予产品的品质保障，增强产品的溢价能力，因此打造产区品牌可以整体上提升产品品质，包装产品特色，增加产品的增值空间。 例如，以产区品牌保护中药材，可以有力地打击假冒伪劣中药材的冲击和挤占市场份额，对国内中药材正本清源，也可以彻底改变中药材出口质优价低的不合理现象，排挤和打击日本的所谓“汉方中药”，提高国产中药在国内外的市场占有率。产业产区品牌可以增强产区核心竞争力，提升产区整体经济形象。成功产区与成功企业一样，通常拥有其核心竞争力，基于地理条件相关企业空间汇集形成具有产区特色的产业聚集，以及具有相当规模和较强生产能力、较高市场占有率和品牌影响力的产品，形成其他地域难以复制的地理品牌。总体上，我国各地区的产区的产业集群大部分由个体生产者和中小企业构成，产区产业集群内中小企业由于中小企业的资金、技术、人才等不足，综合实力有限，即使产品的质量、独特性等非常优越，通常难以树立自己品牌，在市场竞争中难以发挥潜力。因此可以借用产区品牌来提升产区的整体形象，增强产区吸引力，扩大产区影响，有力促进产区集群企业形象和产品形象推广。产区品牌可以促成产区内持续的品牌效应。法国品牌管理权威诺尔·卡菲勒指出，品牌是企业价值的源泉。产区品牌是产区内企业聚群永久的价值源泉，相比中小企业，产区品牌具有更小的风险系数，更高的价值，更持续的品牌效应。另外，单个企业的生命周期是相对短暂的，品牌效应难以持续，而产区中的企业集群遵循优胜劣汰的市场竞争规律，只要产区内的自然环境和生产工艺等不使产业集群衰退，产区的品牌效应是可以持久的。产区品牌可以是产区内企业获得协调效应，产区品牌本质上是在产区内建立一种良好的企业制度环境和共同进化机制，可促使企业间不断深化分工，加强合作创新，获得生产运营和营销推广上的协同效应，促使产区内企业群共同进化。同时产区品牌建立可以带动产区内其他产业发展，产区内产业纵向延伸，带动供应链上下游相关产业发展；产区内产业横向拓展，带动相关产业规模经济效应。政府?打造产区品牌相当于为产区内企业打造区域形象平台，随着产区品牌的发展，产区内产品和服务的品牌形象和品牌价值也随之提升，产区内相关企业都可以从中受益，产区品牌发展可以起到传播产区信息、创造市场需求、树立消费者信心已经排斥竞争者作用。 打造产区品牌目的在于利用产区内集群优势促进区域产业经济发展，同时在事实运作中，打造由政府出面进行的产区品牌建设无论是规模还是权威性、说服力都远远超过由企业单独进行运营活动。产区品牌促进城市形象提升产区品牌是由产区和产品构成的品牌形象，产品的市场知名度和美誉度提升，也是产区城市形象的提升。产区品牌的构成要素是产区特性、产业实力和品牌内涵。产区是一个空间概念，即出产特色产品的区域，产区品牌的名称都是由产区和产业名称构成，如郫县豆瓣。产区是产业的依托，产业是产区核心，产业和产区有内在的天然联系，另外，归属某个区域的产品品质特征往往不断被这一区域特征不断强化和熏陶，这种品质属性反过来也会强化这一区域特征，两者是相互关联，相辅相成的。产区内的产业聚集也促进产区城市形象的提升。因为围绕基于地理环境和人文条件的产业，个体生产者和企业在特定区域聚集，在打造产区品牌创造了条件；产品品牌效应反过来又会吸引大量产区内个体生产者、企业的聚集和区域外的资金、经销商在产区地域内聚集，两者相互促进，形成良心循环。?产区品牌促进社会民生发展打造产区品牌可以促进产区产品销售，促进产区产业形成，推动区域经济和提升维护形象。然而随着产区品牌的创立和发展，产品生产规模和企业数量随着增加，就业岗位随之增加，因此产区品牌可以有效促进区域就业；产区品牌的品牌效应带来的产品增值空间推动区域经济的发展，除提供就业机会之外，直接可以给产区居民增收。区域经济和城市形象提升，产区居民的荣誉感也随之提高。 产区品牌是什么？产区品牌是什么？相关概念解析产地标志(Indication of Source)是表明特定商品是由某个国家、地区