全方位品牌规划管理〔品牌运作模式〕.ppt

B. 全方位品牌力量监测 品牌力量反映了品牌的市场活力，它包括品牌在消费者 心目中的地位和竞争者的区别性以及品牌扩展能力。 a. 全方位品牌力量监测的四要素 知名度 ；品牌在市场被消费者知晓、熟悉的程度 认同度 ：品牌被消费者认可、首肯的程度 差异度 ：品牌的个性以及与竞争者的差别程度 相关性 ：品牌在生活形态、价值、个性偏好、情感需求上与 消费者的关联程度 b. 全方位品牌力量监测步骤 根据品牌行业状况与竞争状况、消费者状况及企业自身状 况，针对品牌知名度和相关性设计品牌力量调查问卷。 2. 通过前面深入有效的定量调查，得出品牌力量四个要素的各自分值。 全方位品牌力量监测 全方位品牌管理与价值监测 3. 连接各分值刻度，画出品牌力量图 4. 根据品牌及其竞争者品牌力量图深入分析，形成监测分析 报告。 全方位品牌力量监测 全方位品牌管理与价值监测 1. 每三个月定期监测，并形成品牌力量的动态数据库 2. 利用全方位品牌力量监测图，可以做同一品牌不同 时期监测比较，也可以作同一时期品牌与竞争对手 的品牌力量监测比较。 全方位品牌力量监测执行要求 全方位品牌管理与价值监测 适合日化类产品了，这可能也就是宝洁、联合利华只用作担保品牌的原因。所以，想要采用来源品牌战略，先要把总品牌名取好，首先要使企