公司战略-第一章 战略与战略管理.doc

第一章　战略与战略管理 考情分析　　　　 第一节　公司战略的基本概念 　　本节主要内容简介：　　● 公司战略的定义　　● 公司的使命与目标　　● 公司战略的层次　　　　一、公司战略的定义（了解）　　【公司战略的传统概念】（二十世纪60、70年代）　　美国哈佛大学教授波特：“……战略是公司为之奋斗的一些终点与公司为达到它们而寻求的途径的结合物。” 　　公司战略的一方面属性 —— 计划性、全局性和长期性　　【公司战略的现代概念】（二十世纪80年代以来）　　加拿大学者明茨伯格：“一系列或整套的决策或行动方式。”　　公司战略的另一方面属性 —— 应变性、竞争性和风险性　　　　二、公司的使命与目标（理解）　　（一）公司的使命　　使命主要阐明企业组织的根本性质与存在理由。　　【中国移动】创无限通信世界，做信息社会栋梁　　【波士顿咨询公司】协助客户创造并保持竞争优势，以提高客户的业绩　　【微软】To enable people and businesses throughout the world to realize their full potential. 让全世界的个人和公司充分认识到自己的潜能（要做的事情）　　 公司目的 公司目的是企业组织的根本性质和存在理由的直接体现。 ● 营利组织，其首要目的是为其所有者带来经济价值，其次的目的是履行