营销陈远卫稿.docVIP

重庆工业职业技术学院 毕业论文 课 题 名 称：论连锁企业的营销策略—以国美电器为例 专 业 班 级： 10级营销301班 学 生 姓 名： 陈远卫 指 导 教 师： 蒲冰 二O一三 年 四 月 内容摘要： 连锁经营是近代产业革命带来的经济高速发展的产物，是社会化大生产的产物。1859年，世界上第一家具有现代意义的连锁店“大西洋与太平洋茶叶公司”成立。此后，作为一种新的经营模式和企业组织形式，连锁经营使得商品流通领域产生了一场翻天覆地的大革命，推动了整个流通产业的迅速发展和现代化进程。连锁经营已成为全球流通业的主流。 以家电连锁企业国美公司为例，通过对现状的调查，分析当前家电连锁企业的经营模式、营销策略，探究家电连锁企业目前存在的利与弊，通过更有效的现代化系统来管理家电连锁企业，加快家电连锁的市场发展速度，为家电连锁企业的营销策略提供一些参考性建议。 关键词： 中国家电企业 连锁经营 发展趋势 目 录 一、连锁经营的概念及一般方式···················4 （一）连锁经营的概念·······················4 （二）连锁经营的一般模式·····················4 （三）连锁经营的特征·······················4 二、中国家电连锁企业的现