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创意文化产品的传播模式研究——以计算机大赛为例 李心 昌进 东北大学 X 关注成功！ 加关注后您将方便地在 我的关注中得到本文献的被引频次变化的通知！ 新浪微博 腾讯微博 人人网 开心网 豆瓣网 网易微博 摘????要： 随着创意文化产业的发展, 创意文化产品传播问题越来越受到人们的关注。以中国大学生计算机设计大赛为依托, 对赛后作品进行创新再造, 确定作品的深入设计方向, 结合使用功能及文化内涵, 探讨创意文化产品的传播模式, 受众对象及传播媒介。本文从以下几个方面进行分析:作品再设计与传播模式的属性, 赛后作品深入设计的现状与发展方向, 赛后作品深入设计的传播方法与途径。 关键词： 赛后作品; 深入设计; 传播模式; 综合应用; 基金：国家级大学生创新创业训练计划资助项目, 项目编号:201710145007 一、作品再设计与传播模式的属性 (一) 文化作品深入设计的必要性 深化设计文化创意产品能紧随时代步伐, 传播弘扬中华传统文化, 提高国家文化软实力, 增强经济文化建设, 提高国家的经济收入, 增强民族自信, 促进社会的精神文明建设, 带动创意文化事业发展, 贯彻落实了万众创新政策, 满足人们对于精神文明的需求, 提高文化创意产品的质量, 提高人们的创新发展意识, 提高人们对创新的认识。而我们如今的文化作品创新之路才刚刚起步, 还需要不断的前进与努力, 只有这样才能让我们成为创新大国而并非制造大国, 建立属于自己国家的品牌, 走向世界, 让人们能用上极具创意的精美产品。 (二) 作品再设计传播的必要性 赛后优秀作品的延展品大部分仅仅停留在将图案直接贴于生活用品上的阶段, 并没能将其拥有的文化内涵、底蕴、角色的历史背景、身份等优秀独特的文化因素很好的结合在生活用品上, 没能成为一个很具创意、很有设计感的创意文化产品。因此, 以中国大学生计算机设计大赛为例, 大赛本身是具有一定创意性的, 而获奖作品更有着精美细致完善工程量大等特点, 缺少的只是再深入、再创新, 更具契合性, 因此, 我们不应当让大赛精美的作品仅停留在平面展示阶段, 而是要深入的设计, 将其产品化。而设计但不传播也无人知晓, 只有运用正确合理的文化创意产品的传播方式, 针对不同人群采用不同的设计理念, 了解不同传播媒介并着重采用浏览度高, 受众广的传播方式。 二、赛后作品深入设计的现状与发展方向 (一) 赛后作品深入设计的现状 赛后作品普遍呈现出简单贴图无创意的现状, 人们对于文化创意产品并不熟知, 但是人们对于既有着良好的使用体验, 又有着创意点、新意的产品都是喜爱的, 这显示着群众有对于文化创意产品的精神需求。而我们的文化创意产业虽已有进展, 但仍然有漫漫长路要走。我们应当找好立足点, 设计实用美观精美的文化创意产品, 本着最初设计的信念, 坚持有想法的设计。世界广告大师李奥·贝纳曾经说过:一个具有销售力的创意, 基本上从未改变过, 必须有吸引力与相关性。但是, 在广告噪音喧嚣的今天, 如果你不能引人注目并获得信任, 依然一事无成。这句箴言说明好的设计光有吸引力和相关性是不够的, 还要吸引人并且品质好。参照众多产品, 我总结了一些关于创意文化产品现状的问题: 1.无法吸引群众, 受众的覆盖面不广, 针对性不强, 既不是针对老人, 又不是针对青年人, 每类人群都没能被吸引。普通无常, 贴上图案虽能展示中国传统文化元素, 但由于摆放位置、展示方法的不同, 最终的作品的效果不一定都是具有设计感的、精美的。不精细, 投入时间短, 文化内涵缺失的作品经常出现。 2.商业化严重, 含有众多商业信息, 最初的设计理念无法得到实现, 设计思路无法得到呈现, 冷冰冰带着商业气息没着人情味的设计, 已经失去了设计的初衷, 群众也无法感受到纯粹的为人而设计的设计出发点。 3.缺少创意, 简单贴图, 图案与产品融合的过于简单, 没有进行过多的设计分析, 没能兼顾实用和美观, 那这样设计出来的产品就和许多未经设计的产品很类似, 没有特点, 不吸引人, 不能受到消费者的喜爱。 4.无法引人深思, 表现内容过于浅显, 不能引起人内心的共鸣, 设计手法不高级, 没有融入传统的元素, 图案, 不能起到潜移默化影响人精神素养的作用。好多设计作品都是圆圆的盘子上摆放着圆形的图案, 形状上虽然契合, 但实际上两者之间并没有什么关联, 无法让人进行深入思考, 起不到教化的作用。 图1 关羽架 ??下载原图 图2 水云纹台历 ??下载原图 (二) 赛后作品深入设计的发展方向 1.市场接受性:针对老人, 产品要体现出人文关怀, 温暖和睦关爱性, 考虑到老年人体弱手拿不稳等特点, 设计的产品不宜为易碎, 坚硬, 有棱角的;针对年轻人, 产品要趋向于时尚, 设计感强的风格, 增