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扬州蔬菜SWOT分析和网络营销策略 赵姝 江苏旅游职业学院 X 关注成功！ 加关注后您将方便地在 我的关注中得到本文献的被引频次变化的通知！ 新浪微博 腾讯微博 人人网 开心网 豆瓣网 网易微博 摘????要： 在经济社会发展和城镇化建设快速推进的背景下, 我国蔬菜的销售模式面临着新的挑战和机遇。如何有效解决蔬菜产销之间的衔接, 是一个亟待解决的实际问题。互联网的发展使网络营销成为蔬菜营销的一个新途径。目前, 网上蔬菜超市已成为蔬菜营销的一种新兴的商业模式, 但因品种相对单一、物流运输成本较高、产品保鲜不易和网络信任危机等原因面临困难。 关键词： 扬州蔬菜; 网络营销; SWOT分析; 策略; 前言 制定适合扬州蔬菜实际情况的网络营销策略是其网络营销成功的关键, 为进一步对蔬菜网络营销进行分析研究, 笔者采用SWOT分析法。SWOT分析法是1971年由Andrews (安德鲁斯) 在《公司战略概念》中提出的, SWOT是指将所研究的对象具备的优点、缺点和面临的机会、威胁列举出来, 对各项进行综合性分析, 得出相应的对策, 从而根据分析的结果制定科学、合理的计划。从某种角度来看, SWOT分析法属于一种内部分析法。它的创新点在于用系统的思想将优势、劣势、机会、威胁多种因素互相结合起来加以分析, 使形成的策略更加具有实践性。 一、扬州蔬菜SWOT分析 (一)