比亚迪-2011汽车展会营销谘询.ppt

车展案例展示 案例一：广州本田汽车09年全国城市巡回车展培训 2009年6月—12月，为广本集团提供哈尔滨、长春、成都、杭州、深圳、长沙等6站的车展培训。培训对象为本田各部门员工及临时招聘的车展礼仪小姐，培训内容包括本田的企业文化及礼仪培训。为了充分了解客户的企业文化，我们项目研发部的专家亲赴本田总部进行深入调研，对本次课程的设计进行反复论证，整个项目获得客户的一致好评！ 广本车展场外培训 广本车展培训现场彩排 广本车展培训效果展示 案例二：东风日产汽车10年全国城市巡回车展培训 2009年、2010年，为东风日产提供温州、新疆、福州、义乌、珠海、青岛、扬州、沈阳、长春、深圳、大连、成都、天津、台州、西安、南京、北京等17站的车展培训。培训对象为东风日产各车展员工及临时招聘的车展礼仪小姐，培训内容包括日产的企业文化及礼仪培训。我们的讲师经过日产本部总培训师培训认证后，对本次课程的设计进行反复论证，整个项目获得客户的一致好评！ 东风日产车展场外培训 东风日产车展培训现场彩排 东风日产车展培训效果展示 对11年展会培训的理解 专业的人员形象 对品牌的认知 作业规范认知 礼仪技巧的掌握 工作人员的形象就是比亚迪的广告牌 工作人员的素质代表了产品的质量 工作人员的言行代表了企业的文化和素养 公司的形象是企业最有价值的无形资产,而公司的形象是通过企业的多种社会渠道和市场活动等直接地反映出来，车展也是非常重要的对外传播渠道。 可以肯定的是展会运营中，系统高质量的培训 是至关重要的！ 培训教材设计编写 FMC将精心设计和编写“比亚迪展会人员培训”的培训教材。我们的工作步骤如下： 设计编写阶段：根据比亚迪的相关资料，结合展会需要，制定“比亚迪车展人员培训”教学大纲，设计编写培训教材，包括PPT课件，学员手册等材料 沟通调整阶段：与比亚迪沟通，根据比亚迪的反馈，修改初稿 交付阶段：培训材料定稿并交付学员手册。 以上服务将在我们双方共识的截止日期前呈交至比亚迪。 培训项目的具体实施方法 培训前调研 定制课件 培训预演 车展前培训 反馈及修正 车展中指导 第六部分：及时的事件应对 对于比亚迪参加11年照明展的建议： 在展会操作模式寻求突破，与国际先进模式接轨。 在自主品牌领域，成为开拓者、领先者 引入“整体运营”的操作模式，避免进入“演艺展会”的误区 2011比亚迪照明展演艺方案 演出主题 创新亮点说明 贯穿环保概念 找到科技环保的象征物去串联整体演出，意象性表达，具艺术感 彰显科技感 强调互动性 演出的创意采用科技较强的表现形式。凸显照明产品的理念。 解除传统单一演出模式，创新互动，观众参与。 科技环保的象征物…… 比亚迪的口号—— “LED 低碳照明引领者” ，给予演艺和主氛围更高的要求，通过新颖到位的演出渲染概念，留给消费者思考的空间 并利用“科技、环保” 虚幻的概念，找到一个象征载体，用它代表概念，从而软性演绎诉求 一个象征，串联全部概念 不同的产品、众多的概念，风格不尽相同，相同的只有比亚迪品牌 水晶球 能预示你的未来，能满足你的愿望 透过它，看到美好的生活 透过它，寻找希望和追求 水晶球，能满足视频和演出的无缝结合 演艺概述 我们在讲述一个故事，由视频象征物串联起来的美丽故事 通过模特展示、舞蹈和艺术表现，把比亚迪人对成就梦想，以及对未来生活的美好追求，表达出来 比亚迪，无论是产品，还是开发的着力点，都在围绕成就您的梦想在努力 这个故事，通过视频和表演，都从水晶球开始—— 一、开场 开场——激昂澎湃，盛世登场 现代舞：力量感、时尚、大气 演出人员： 二、科技 绿色低碳照明主题演绎（舞台区） 演出内容： 大屏幕影像+主持人介绍+主题演出 演出线索（视频表现）： 大自然的美好（开场舞篇）－现代人用灯生活形态的逐步发展（ 传统油灯） －对未来科技、环保生活的追求（钻石灯LED 照明）—首尾呼应，环保科技和行动带来的美好（小结篇） 演出概述 屏幕内容以大自然画面为主，开场舞蹈以现代舞的艺术动作配合视频渲染出美好大自然的氛围 主持人和舞蹈演员同时出场，一动一静、一张一弛、产生互动效果 舞蹈以现代舞为基础，加入更多元素，如拟人化的演出特色，特别在服装设计上体现主题概念 开场舞结束，继续由现代舞演员的演绎串联起三款产品的表演， 每一款产品的表演开始，先由舞蹈演员演艺一段科技、绿色时尚的舞蹈 最后，舞者静止摆造型，模特出场，模特展示完毕，下一篇章舞者出场，依次类推…… 配合视频及产品usp诉求，三款产品的模特适当加入一些情景展示，同时在形象设计上体现主题 科技绿色低碳照明主题演绎 视频表现——水晶球内画面参考： 开场舞篇 GL04 小结篇 GL14BA 科技照明