东风日产全新天籁2017全国两会专项结案_0519（压缩版）.pptxVIP

东风日产全新天籁2017两会项目结案报告执行周期：2017年3月2日-2017年5月16日Content1项目概述4项目总结2项目亮点回顾3数据统计和分析项目概述1.01.1 项目介绍2017年全国两会，即中国人民政治协商会议第十二届全国委员会第五次会议和中华人民共和国第十二届全国人民代表大会第五次会议，分别于2017年3月3日15时和3月5日9时在中国首都北京开幕。凤凰网继续紧跟两会行程，分析解读领导班子的治国理政的新思路新思想。东风日产天籁购买凤凰网两会移动端首赞，通过海量曝光，提升车型在目标人群的品牌影响力；另外合作两会《超级乘客》和《莉行观察》，通过内容话题结合，提高天籁品牌形象。合作金额：700万元凤凰网-2017两会《超级乘客》专题链接： /program/special/2017vippassengers/凤凰网-2017《莉行观察》专题链接：/report/special/2017lhlxgc/index.shtml项目亮点回顾2.0Content1：2.28开始倒计时三天预热倒计时预热2017年2月28日，在两会召开的前三天，凤凰网携手东风日产天籁，推出两会倒计时海报，结合两会最热门内容，为此次合作预热，聚焦关注。Content2：倒计时海报传播效果最新财经热点/2522399560/ExObEbf2d/2522399560/ExObEbf2d汽车评论员-江南/2134374414/ExObnj3Rr/2134374414/ExObnj3Rr 倒计时海报曝光超过200万网友微博转发数超过1300条 超级跑车会/1849247560/ExXkkrtiX/1849247560/ExXkkrtiX财经头条资讯/2522452950/ExXkHbOA0/2522452950/ExXkHbOA0Content1：超13亿曝光 抢占最大视野移动首赞3月3日-3月16日，凤凰新闻APP两会期间日均浏览量提升33%首赞-头条功能区冠名首赞-凤凰新闻APP两会资讯推送冠名数据来源：《2017年凤凰网两会媒体价值研究》、凤凰统计2017.3Content2：移动两会频道超量精品资源两会频道-文章内页banner两会频道-信息流5、信息流15两会频道-焦点图一权益两会频道-焦点图3、焦点图5Content1：黄金IP 超强植入超级乘客栏目简介：凤凰两会王牌栏目，专注于两会代表委员的上车深入访谈。2017年《超级乘客》主持人胡玲邀请贾康、董明珠、刘春、郑强等多名两会代表，担当“超级乘客”，登上全新天籁，一起深刻探讨2017年的两会核心议题和政经走向。黄金栏目中超强植入体现独享 【凤凰网全国两会报道指定用车】Content2：两会代表-重量级“超级乘客”第二期嘉宾：董明珠全国人大代表格力电器董事长上线时间：3月9日视频链接：/video_5870114.shtml第一期嘉宾：贾康全国政协委员中国著名经济学家上线时间：3月7日视频链接：/video_5833739.shtml第四期嘉宾：郑强全国人大代表浙江大学党委副书记上线时间：3月16日视频链接：/video_5961574.shtml第三期嘉宾：刘春全国政协委员中南影业CEO上线时间：3月13日视频链接：/video_5925057.shtml2017《超级乘客》-重量级“超级乘客”Content3：特邀天籁车主为两会献言四位天籁车主与全国两会代表同受到凤凰卫视主持人胡玲采访，代表民意表达观点采访片段结合栏目内容同步播放Content4：《超级乘客》权益展示PC+视频客户端15秒前贴片头图赞助右侧对联冠名视频包框通栏+栏目标签品牌专区片尾鸣谢口播鸣谢车型植入+页面进度条字幕条包装片头标板转场过渡画面Content4：《超级乘客》优质内推资源凤首-头条-文字链凤首-视频小焦点图入口凤首-视频文字链入口新闻客户端-头条-信息流大图视频客户端-精选大图入口视频-头条文字链Content5： 双微传播 扩大影响微信-焦点图位置等重点位置推送微博置顶推广，引发大量网友关注、转发和评论。Content1：黄金IP 影响力加持莉行观察栏目简介：凤凰两会报道王牌节目，由凤凰卫视副台长吴小莉担纲主持，采访众多两会重量级代表委员，分析两会热点话题，为品牌找到打动人心的共鸣点，迅速提升品牌关注与好感。专题链接：/report/special/2017lhlxgc/视频特别植入全新天籁车辆镜头Content2： 重磅嘉宾-吴小莉与行动者对话第一期嘉宾：陈志武华人著名经济学家耶鲁大学终身教授上线时间：3月6日视频链接：/video_5809967.shtml第三期嘉宾：俞敏洪新东方教育集团创始人洪泰基金创始人之一曾获得“中国最具影响力的50位商界领袖”上线时间：3月16日视频链接：/video_595876