全军出击！陪你去经历-斯柯达柯迪亚克华北区8~9月合作推广方案170706.pptxVIP

全军出击！ 陪你去经历 斯柯达·柯迪亚克2017.08~09月搜狐汽车合作方案 By SOHU.com 销售三部 目录 C NTENT 01 活动背景 活动玩法 活动价值回报 搜狐汽车优势及合作政策 02 03 04 01 活动背景 棕熊般强健血统的斯柯达柯迪亚克拥有众多优点，如何结合当下热点完成品推及促销 背景 斯柯达柯迪亚克秉承科迪亚克岛棕熊的强健血统，是拥有超大内部空间，致美全景天窗，极致智能大屏导航等N重优点的5座中型SUV，符合中高端人群对驾乘及使用的需求。面对京津地区的中高端SUV准车主们，与这部分人群的生活密切结合，才是推介柯迪亚克这款优质SUV的重点。根据资料显示，目前的中高端收入人群注重生活品质及精神世界，对保持身材的健身及相关运动话题，拥有着较高的兴趣和关注度。因此这次的策划希望以运动为切入，配合搜狐汽车的线上线下内容及营销，达到扩大品牌影响力的作用。 京津地区中高端人群工作之余 ——更乐于以家人旅行和运动来放松 31.2% 25.7% 23.6% 62% 旅游出行 运动 陪伴家人 购物 电影 这部分消费者正在不断成熟。在追求物质生活丰富的同时，开始注重精神生活的充实；在解决实际需求的同时，开始注重在各方面对生活品质的提升。一批先锋型消费者开始带领着整个社会消费从品牌化、符号化向“品质化、精致化”转型。符号型的消费终将逐渐被“返璞归真”的品质型消费所取代，成为下一个消费社会的主流。 针对主力消费人群的调研发现，人们对品质生活的需求不断刷新，不仅仅是服饰、饮食等简单消费，出行旅游，运动健身，家人幸福感提升，都成为人们最为在意品质的消费领域。 *数据来源于中国高端人群生活方式报告丨2016年生活方式蓝皮书 搜狐用户VS斯柯达柯迪亚克目标人群=高度吻合 搜狐产品矩阵 搜狐作为19年发展史的元老级互联网企业，从单一的新闻互联网媒体逐渐发展成为全覆盖多平台的互联网产品矩阵集团，拥有超6亿用户，全媒体矩阵每日为搜狐平台产生200T用户数据，成就搜狐成为中国最大的门户网站。 柯迪亚克目标人群 高、中高消费者 30岁以上中高端用户 以男性受众为主 VS 搜狐产品用户 高线城市分布广泛，高、中高消费者超3成 30岁以上用户占比高达61.9% 男性用户6成以上，APP端产品男性用户超8成 斯柯达柯迪亚克 斯柯达起源于捷克首都布拉格，122年的家族历史让斯柯达成为了这个星球上历史最悠久的四家汽车生产商之一。和斯柯达旗下的其他车型不同，柯迪亚克是一款全新车型，斯柯达100余年的历史长河中此前从未出现过它的身影。那么作为一款全新车型，柯迪亚克的诞生必定有着特殊的原因，同样也必定肩负着特殊的使命。 搜狐新闻APP的用户属性与柯迪亚克目标人群属性完全匹配 高消费者 8% 对比搜狐体育，视频等平台用户属性分布 因此，搜狐汽车围绕“家庭·运动·生活”主题 打造一场线上营销活动 活动策划 盖世英“熊” · 陪你去经历 线上 全运会运动主题系列 打通多屏，最广泛潜客覆盖 软文配合多面报道 原生创意与用户进行深度交流 线上 02 活动玩法 线上：围绕17年全运会全民话题主题策划＋原创自媒体矩阵倾情力推 多种线上玩法，玩转整个促销推广季 借助全运会掀起的全民运动风潮 搜狐汽车开展一系列“运动” 主题特别策划 特别企划——全军出击！全民运动健康操 PART ONE 醒脑运动 8月中上旬 全运会学霸究极大考验-吸引目标用户注意，柯迪亚克品牌概念 PART TWO 唇齿运动 8月中旬 全民运动风-发挥搜狐自媒体矩阵优势，宣扬运动精神，引出柯迪亚克品牌理念 PART THREE 全身运动 8月下旬-9月 “适合你的斯柯达”人车测试-激发用户参与热情，通过趣味互动了解九大人格下真实的自我，同时推介匹配一款最适合你的柯迪亚克 线上 PART 01 醒脑运动 全运会学霸究极大考验 ——围绕全运会热度话题，引出柯迪亚克品牌特色 全运会稀缺知识六级大考验 恭喜你！得分： 100分 学霸如你，脑容量爆棚，闪烁着流沙金般的光芒，正如全新斯柯达柯迪亚克，拥有506L~2065L超大后备箱空间。 点击柯迪亚克，发现更多惊喜 全民话题加优势奖励吸引用户注册并参与活动，提高客户留资率 以全运会及其历史背书，不同得分导向不同的柯迪亚克车型特点等，运用双端资源＋打通多屏，提高品牌传播度，以此开启线上传播头炮 PART 01 醒脑运动重点-留资 全运会学霸究极大考验——用户参与方式 结合热点