第五章 体育与大众传播媒介.ppt

(七)对大型体育赛事和盛会——媒介更进 一步扩大其影响力 众多的体育项目在奥运会中进行国际化竞争，因此奥运会成为世界最大的体育综合盛会。传媒凭借其强大的科技手段与技术优势，将奥运会以及奥运精神传遍世界，使奥运会成为当代人类体育的最高形式和现代人类文明的旗帜，使其成为全人类所普遍承认与共同遵守的价值体系，有力地推动了体育的发展。 体育传播一期特有的方式促进奥林匹克运动的独立和发展。 （八）传媒也给体育带来负面影响 1. 单纯满足电视转播的需要 2. 盲目追求体育传播娱乐化 3. 假新闻 4. 对体育传播的垄断 二、传媒对体育功能的影响 （一）传媒加强了体育健身功能对大众的影响 大众传媒加强了对体育健身功能的宣传，普及了体育运动知识，培养了人们的体育意识和对体育的兴趣，使更多的人了解了“生命在于运动”的内涵，并通过媒体健身方法的广泛传授，参与者成功与收益的启发，使体育健身的观念深入人心。 大众传媒在促进大众健身基础上，促进了人们对强身、健美、休闲等体育场所发展的新需求，促进了体育运动的社会化发展。 （二）传媒扩大了体育的文化娱乐功能 娱乐休闲性是体育传播的基本特征，传播的内容本身就是一种休闲娱乐活动。由于体育活动本身具有健身、娱乐、健康、向上、大众化、普及化等的积极因素，世界各国的人们都先后出现了在闲暇时间首选体育活动的热情。公众关心体育赛事，在很大程度上将其视为一种娱乐形式，在对体育赛事的观看中满足自身娱乐的需要。 （三）传媒促进了体育教育的普及 大众媒介的体育传播可以有效地传播体育知识、技术和技能，提高学生体育文化水平。 大众传播媒介是对人民进行竞争观念教育和进取精神训练的有效传播渠道。大众传播媒介能够提高人们强身健体的意识，促进全民体质的提高。 体育文化也是体育教育的重要传播内容。 （四）传媒促进了体育环境的改善 世界性的高水平体育赛事和盛会都会吸引众多媒体的积极传播。赛事的主办国或主办城市为了树立良好的形象，必然会投入相当的物力和人力营造一个高质量的体育环境。这在很大程度上促进了体育环境的优化。 体育赛事转播也对场地、设施的硬件建设提出了更高的要求，一要保证传播速度，二也要加强体育场地的环境质量。正因为如此，高科技不断地渗透与体育之中，体育竞技场也成了高科技成果的演练场及展示中心，刺激了体育硬件的快速现代化。 （五）体育传媒拉动了体育消费市场 传媒丰富人们生活，推动体育消费，体育媒介市场拉近了体育与人们的距离，使许多人从体育媒介的传播中认识或熟悉了某一运动项目，成为该项目的体育爱好者和消费者，从而带动了整个体育消费，促进了诸如体育设施、体育服装、体育娱乐和体育书籍、报刊等与全民健身相关的体育产业的发展。 传媒拓宽体育产业市场，促进体育媒介市场的产生。 三、传媒对体育社会化的影响 （一）促进体育大众化 多年来，大众媒介在促进竞技运动水平不断提高的同时，也促进了大众体育的发展。大众媒介为竞技体育奠定了广泛的群众基础，有效扩大了体育人口。 由于大众媒介的广泛宣传，是的越来越多的人们不仅关注并且投身体育。体育传播不仅为体育运动提供了观众，也提供了现在的核未来的运动员。这些人自然而然地成为竞技体育运动的群众基础。 此外 ，体育传播还有效扩大了体育人口。 （二）促进体育全球化 具体体现在以下四方面： 第一，当代竞技运动国际化。 第二，他要组织国际化。 第三，运动员组成的国际化。 第四，体育产业全球化。 此外，体育中介公司进行跨国宣传也促进了体育全球化。奥林匹克运动是体育全球化的产物，又是推动体育进一步全球化的动力。 （三）促进体育现代化 大众传媒对体育现代化的促进作用有两方面：一是在先进的科技支持下，搭建体育的现代化传播平台，促进体育传播的现代化。另一方面是促进与体育相关的场馆设施以及规则制度的现代化、国际化。 自从第一届现代奥林匹克运会开始，奥运会就与大众媒体结下了不解之缘。特别是1936年柏林奥运会上开始的电视转播，大大加速了体育与大众媒介的合作。 （四）促进体育市场化 业内学者曾指出：大众传播媒介不仅将体育进化为了传播的体育，更将它的存在形式进化为了体育和市场的体育，因此在大众传媒搭建的经济运行平台上，体育产业将一马平川。 “媒介化生存”贯穿了体育产业发生、发展的全过程，并对体育产业产生趋势性影响。 传播媒介的飞速发展，使体育运动产业化的速度加快。 一、为媒介提供丰富的传播内容 体育使传媒的