大白兔的“大动作”.docVIP

大白兔的“大动作” 《大白兔缘何变脸——从卧兔到脱兔谈品牌重塑》一文发表后，许多朋友来信谈到，品牌重塑绝不是单独行动，定要与企业的其它方面配合进行，大家希望能得到关于大白兔除了品牌重塑以外的故事，笔者将原来的素材整理如下，希望能给大家一些新启发。 　　◆一个品牌的成功和久远，不是一朝一夕之功，也不是单纯打打广告等一面之功，需要企业在经营管理的各个方面紧跟时代步伐，不断迎合消费者喜好才能立足于不败之地。“大白兔”这样“资历”很深的品牌，还在努力地从生产设备、口味、质量、品牌形象、包装、等各个方面进行提升，我们的品牌该如何做呢？希望大白兔的故事能给大家带来一些启发。 　　“大白兔”与“冠生园” 　　冠生园创建于一九一八年，是中国民族工业的名牌老字号企业，已有八十年历史。冠生园（集团）有限公司现主要生产和经营糖果、蜂制品、面制品、味精、调味料、酒类、饮料、速冻微波食品、保健食品、生物医药原料、休闲食品等近二十个系列二千多个品种。公司拥有中国驰名商标冠生园大白兔，上海市著名商标“冠生园”、“大白兔”、“生”、“佛手”、“天厨”、“华佗”等。 　　其中，“冠生园”、“大白兔”为中国驰名商标。2002年，上海冠生园斥巨资重新打造“大白兔”品牌。 　　“大白兔”的故事 　　一只惹人喜爱的小兔乖乖地静卧在草丛中一动不动————这就是大白兔奶糖几十年不变的俏模样，而同样超级稳定的是大白兔