精准定向匹配营销_ITOP.ppt

* 精准定向匹配营销Intelligent Targeting Optimizing Performance 今日互联网 1.5亿 用户 查看网络新闻 1.8亿 用户 收听网络音乐 1.5亿 用户 使用搜索引擎 1.2亿 用户 使用电子邮箱 5千万 用户 拥有博客/个人空间 2.53亿网民，192万网站，85亿网页 网络媒体的长尾效应 长尾效应　Long Tail Effect 点击量 展示率 单位成本 高 低 硬广 搜索 引擎 重点门户 重点垂直网站 人群集中　 曝光率高但数量有限 公关渠道成本高 媒体数量众多 成本低ROI高 适合各种投放预算 病毒 播客 博客 事件 BBS 口碑 不同类型网络广告的效果对比 展示型广告（Banner/图标/巨幅/富媒体/文字链等） 主要投放于流量较大的门户网站和垂直网站 非定向广告，广告曝光度高，但目标群重合度未必理想 计价方式以广告位置+投放时间为主，单位成本较高 CPM逐年增高，但CTR呈下降趋势 关键字竞价广告（广告随相关性的搜索结果展出） 主要投放于各大搜索引擎 向搜索内容符合条件的用户定向展示 广告曝光度高，但广告表现形式受字数或格式局限 计价方式以CPC为主，广告展示不计费 内容关联广告（广告随相关性的文章内容展出） 适应各类门户网站、垂直网站，以及web2.0网站投放 受众阅读文章时，展示与文章内容相关联的广告 适应多种广告形式，包括文字链、图形、富媒体等 按CPC方式计价，广告展示免费 常规网络广告 效果导向的创新媒体运用 全面的互联网创新媒体服务 ITOP 效果营销广告平台 搜索引擎 门户网站 垂直网站 Web 2.0网站 Blog BBS 媒体网络 品牌广告主 中小企业 个人广告主 广告主 代理商和渠道分销商 广告代理商 媒体代理商 渠道分销商 WPP全资投资方 ITOP平台功能特征 友好性 标准化广告模板 标准化媒体接入代码 用户个性化设置 优化工具 灵活性 多重定向机制 多种价格模式 多功能广告管理平台 兼容性 丰富的广告形式和规格 整合性网络广告发布平台：搜索关键词竞价广告，内文匹配广告，用户行为特征匹配广告 标准API接口 最大化 广告主ROI最大化 广告表现效果最大化 广告性价比最大化 ITOP 智能化 自动抽取、分析网页关键词 智能匹配内容相关性广告 自动优化CTR/CR 自动排查无效点击 自动追踪监测 ITOP服务架构 New Product Generating Consumer behavior ITOP Account Technology Tools Media Planning Account Team BD Planner Operation Team Technology Team Optimization Ads Create Audit Data mining Independent Publisher Affiliate network Distributor Advertiser Agency Knowledge Publishers Site Connecting System Maintains Core Tech RD ITOP平台广告服务 精准定向 关键词定向 网页内容定向 地理位置定向 分时定向 媒体排除定向 自动优化 广告效果优化 控制预算 可对每天投放金额 和最高点击出价进行设置 全程跟踪 对投放效果进行全程跟踪， 知晓每一步转化，以便进行优化 时间定向 地域定向 关键词定向 页面内容 媒体排除 丰富的创意表现形式 46 种图形和flash广告模板 8 种文字广告模板 丰富的广告自定义形式 PSP4G 特价1480 原装现货支持货到付款，7天包退换！ 精准定向 帮助你少浪费一半的预算 定向行业 定向产品 定向目标受众 定向页面关键词 地域、时间定向 成本低 按点击付费 文字0.3元 图片0.5元 动画0.5元 优质媒体 百家优质媒体 在首屏的位置 大尺寸图片 大尺寸动画 合理预算控制 可控制每天的预算 控制点击数 控制点击价格 严格的防欺诈点击 投放示例 – MSN 广告位 投放示例 – 千龙网 广告位 投放示例 – 北青网 广告位 投放示例 – 驱动之家 广告位 投放示例 – TOMPDA 广告位 投放示例 – 硅谷动力 广告位 投放示例 – 走进中关村 广告位 ITOP 24/7广告合作伙伴 ITOP 24/7知名媒体伙伴 * 截至2009年3月底，近200家优质的门户、垂直及web 2.0网站媒体 推广分两个周期，各一个月 投放目标: 增加网站的访问量； 引导用户进行注册。 媒体选择: