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第八章  产品策略—产品、产品组合、品牌与包装;;? 学习目标 学完本章，你应该能够： 1．阐述产品整体概念的内涵及其对实际工作的重要意义 2．说明产品组合的含义及企业产品组合策略 3．说明品牌的作用，掌握企业的品牌策略 4．说明包装的作用，掌握企业的包装策略;第一节　产品与产品组合;; 一、产品整体的概念;产品的整体概念包括;产品的整体概念包括;.;.;产品整体概念的意义 ;附：产品分类;二、产品组合;（一）产品组合及其相关概念; 二、产品组合的四个度 ;意义;（二）产品组合组合决策;2、缩减产品组合;具体途径; 3.产品线延伸; （1）向下延伸;企业在采取向下延伸决策时，会遇到一些风险，如：; （2）向上延伸;采取向上延伸决策也要承担一定风险，如：; （3）双向延伸;产品生命周 期与优化;企业产品组合策划设计的着眼点　企业市场发展、产品发展目标需要 　特定市场消费需求发展需要 　竞争对抗策略化设计 　创新与引领消费、引导市场的需要 　产品属性、特点需要 　企业产品定位倾向 　产品技术特征要求 　地区市场、国别市场投放环境要求 　行业发展规略与生命周期动态化需要 ;企业产品组合与地区市场产品投放组合 　　企业产品组合 　　地区市场产品投放组合 　　不同组合之间的关系 　　组合的动