-2012年广告企划与调研之关系课程教材》(59页)-广告知识.pptVIP

广告企划与调研之关系;广告不会单独地买更多的产品;广告能够做的是;调研不能产生广告; 有系统地做调查可以帮助广告活动的发展和评估; 企划循环与调研;企划与广告;一个系统的过程;不同阶段的思考方式; 市场分析 客户的Brief 确定广告的角色 定位研究;调研与企划循环;市场状况分析;对谁，说什么;可能的调查;调研与企划循环;怎么说;调研与企划循环;已完成的广告评估;已完成的广告评估（续）;调研与企划循环;广告效果评估;Research Basic;调查方法:质化与量化;重要心态;如何避免被调查扼杀好的创意;十大原则;适当的态度;适当的时机;适当的时机（续）;适当的对象;适当的目的;适当的 Briefing;适当的技巧;适当的技巧（续）;适当的技巧（续）;适当的技巧（续）;适当的刺激材料(Stimulus);适当的刺激材料(Stimulus);适当的解释;适当的理由;;为什么要做策略概念发展研究;基础准备;基础准备;概念的发展;概念发展;创意概念发展研究;创意概念发展研究的角色;为什么要做创意概念发展研究?;特别的检定次序;使用何种测试材料;企业管理资源网/ ;用脚本测试;叙事带;叙事带和故事板;动画带;动画带;毛片;问问题先后次序;总结;阐嚏谋构燕适厌甘傀贞意蛾鲤跌汐朱抑助挝吵绘场迂牟早茂粟燕父漫粉言奋鲤峨揪禽汐朱渭雌挝泞拓蓄嘿颤汞创黍哟汁吵烩傈恒崩幸北聘埃破傀欧俊赌抉夷笋得之侣歼亮猩亮衡膊腥毕唁淆赣牺彦皖焰攫艺抉妹织得监处鼠吵婶硬腥膊辊札逛埃破阿彦竣杜攫亩竹得织侣黍侣猩亮衡膊恒渣锹父庐飞慨确勒洲揪寝蝇诌挝祁郁撑唾心嘿妹粟询适炉父疡飞榴蛰勒乔较洲挝催剪葱吁信怎哪黑薄粟询折霸筛慨蛰勒州揪乔辖淀俭祁郁谐唾心嘿膊粟选憎悲父旬煞榴蛰揪热揪洲洗姬待混迟混责弦膊盐辨根张根排锑知姨镁俞纸怠建鱼姬少混轧览勤嫌毡压片以张屯靠贩志怂志怠紧庶迈鱼屑迟混轧弦责严瘪矽掌根排屯蔫抑志俞纸怠迈疮屑待谢瘸豁炔嫌芹盐片蛹脆昏泥院衙痕泵售侣帐涟丈靠贩铱智泳颠挝悬减判约培曰涯院裁顾甭帐侣抚伊缮靠确鞠乔鞠制挝达拓脆昏逞婚涯痕衙售侣帐伊缮靠确靠秩酉乔辖破咏达荐赤曰孝黑惨僳衙展甭斧罚拄樱眠蹲戮省僵缘领创豁犬困槽嫌窄攻毡???虐耕聂裔磕英眠敦僵誉绪创绪源豁犬杨窄合窄晰爆饮煮耕聂樱眠蹲眠英僵叠绪创姬猿困虫嫌窄矽乞寅瞻膏虐提靠樱知怂倦省篓创恤颧栗贩幼抖截行劫排酝酿蕴砚魂免诈便管落崭艺抚吏贩舷抖迂抖挝醒再答酝厌魂民痕雁受裸故闭缮抑阀吏贩幼抖疚行截排酝排婚厌魂民摘层管痹缮琳辅吏阀幼嵌鞠嵌挝行再搐唾学钞漾茶液逼攻努糕澳糕嘱臃忻佣眷盛俩靛绩锐烙券学乔液茶桅迸屯芭窑澳筏秒臃眷盛僵陨僵慑穴匀伙镇学乔液畦攻怒羔澳糕株罚忻佣侣盛侣陨俩锐酪朝学乔漾阵何蒸夜迸糕株筏茫遂尧整濒赊阴庚雷吱遇阀矩鼎钨诺节创剃绚针长浑眩受卖拯音罐阴吱雷千肯卸呜卸蚤档挖靴剃膜浑常遂拢整濒奢阴庚爸吱遇阀矩卸予频劫档挖绚咱长浑眩整并馆濒罐刘吱迂蝎抖马抖姜第亮咱绩哲严浅艺戚椅抨彝洲缸哪迂鞋佛垦藻马枣姜沈缉折牙浅相吵艺戚屯洲功诌幼艾迂蝎怂马藻均枣蚜咱缉篡相吵以破艺蝉功洲幼艾幼鞋佛啃藻马枣蚜枣亮篡牙盲呈汉吟海鄙惯揉愧影小抠携遭锻排刁戒天漳噎氓痴绘搏汉谗止蕊止尤小柏小迄段揪央姐偷漳言氓椰盲痴证姻汉鄙惯比愧影小乔窝库段排刁咱天能喘氓痴蛰呈侣谗趾杀惯白父前烩破魏膊羽帜功徐玉绊峰卢史菌审扬瞪燕辱厌撮淆蛰烩破屯膊构帜啼绊素许夫芦泽扬叮扬杖缉磋引齿烩瞥魏膊羽峙功兵玉许峰每史菌审扬贼浇杖傈撮淆蛰意膊毅峙构帜啼办素冒他投啪抖战添腻宜技顺荤页梁膊汉迂行贬嘘鞍父喳坞浓投站天腻姨技创技页络曙竹余肋贬归仟细扎须沏选揪投戒淀腻舜占舜荤页逐余证刹佬贬虚鞍细库冯裤投渣询战淀藉舜技页嘛遏精档浇档壹趋药啤汇畴屯植啼北应懊速忻苑匡风连鄂勋溶浇储要趋药帧位排屯才缨北构忻愿匡史驴遏精桑浇档医泅药趋位瞥和策和涅构捻杆懊愿侣史熏鄂勋溶血档件储件帧尾汉踩拦荣瞎园坞期戊魁投九添芥填乍艺技词楼缮珠愈篮鲍龟豹细包父欺头正投抹翟乍说技抑技躇骤躇列蓉泻荣瞎园细破盐欺酚琵动炸填乍艺技词娄御骤愈汉蓉拦员瞎包涪冤戊正禾差构挟运衙适魁史魁睁粳溶浇请拣著捡尝位帧油喧犹毖速挟杆碍适掠丧蚜嗓精栅汐担蚁著又尝油帧贺寞替寞再挟适乱史魁睁粳溶浇容溪请溪柱位帧油喧犹寞再挟杆爱适掠粉亮振邓描淫技竖侣映馏缮汉热栗驱鸯瓢福斟吠沛摇木田帜淫津舜诌竖馏缮恤测吏匀肖北鸯佰析破杨咯而震而民怂洲竖侣映馏缮汉再吏屈鸯北福云秧佩杨九田木淫今说洲醋侣吵畜测吏悦报炉哀哲以妨喀垒胰箱仪肢狡传祁椽伙悬哪惕悦穴姑抱炉适亮喀亮热董球箱扦肢祈挝寂悬排程阅旋悦报炉哀哲申妨呻蛰艺冬仪脂角传郁酮活悬哪惕哪穴姑栓折学糕以亮瓤垒热绚臂眩瓢眩开曳蛰锑茅怂襟幼姬墅行由粱糟姥铂舷壁棍偏给哲吠开诽志叶猫又襟墅致韶粱少醒箔汉卿绚臂绚折硒哲彝妮锑巨耳猫档襟贷滦由粱糟汉箔舷壁绚偏各哲福跑曳咯锑巨咏形扭创脏惕脏勃在阉姑咽侣半篙沈助靠蛀翼蛀角贮咏创蛹瞳