广告等专业场营销学试题.PDFVIP

试卷代号:2175 中央广播电视大学2005-2006学年度第二学期“开放专科”期末考试 广告等专业 市场营销学 试题 2006年7月 注意事项 一、将你的学号、姓名及分校(工作站)名称填写在答题纸的规定栏内。 二、仔细读懂题目的说明，并按题目要求答题。答案一定要写在答题纸的指 定位置上.写在试题上的答案无效。 三、考试结束后。把试题和答题纸放在桌上，试题和答题纸均不得带出考场。 一、判断正误(请根据你的判断。正确的在题后括号内划 “1/1,。错误的划 “X。每小题 1分，共 20分) 1.从市场营销学的角度来理解，市场是指买卖之间商品交换关系的总和。( ) 2.市场营销观念的一个重要特征就是将企业利润作为优先考虑的事情。( ) 3.制定产品投资组合战略方案，首先要作的是划分战略业务单位。( ) 4.马斯洛的需求层次论认为，人类的需要可以由低到高顺序排列成不同的层次，在不同时 期各种需要对行为的支配力量不同。( ) 5.消费需求变化中最活跃的因素是个人可支配收人。( ) 6.某企业一业务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率，对它最适宜的投资策略是发展 策略。( ) 7.生产厂家对皮革的需求，取决于消费品市场上人们对皮鞋、皮包、皮箱等皮革制品的需 求，有人把这种特征称为“引申需求”。( ) 8。公司最直接的竞争者是那些同一行业同一战略群体的公司。( ) 9.我们通过各种渠道所收集到的文件、数据、图表、新闻报道等都是原始资料。( ) 10.选择型竞争者不对竞争者的任何攻击行为进行反击。( ) 11.市场细分是目标市场营销的基础。( ) 1231 12.某摄影用品蛋圣司经营照相机、摄影器材、冲洗药品等，其中照相机就是一个产品线，在 相机这类产品中，海哄DF相机就是一个产品项目。( ) 13.早期的可口可乐在世界各地都用一种口味、一种包装、一种牌号和相同的营销策略，这 就是集中性市场策略，‘( ) 14.包装一般分，为三个层次，其中最接近产品的容器，如润肤露的瓶子，就是运输包装。 15.典型的产品生命周期包括四个阶段，其中第一个阶段是成长阶段。 1 内 1 b . 开发新产品首先要提出目标，搜集构“想”。( ， ︻ 1 1 日 尾数定价的目白勺是使人感觉质量可靠。( 18.在确定中间商数 目的三种可供选择的形式中，对所有各类产品都适用的形式是密集分 销。( ) 19.基于服务的特点，服务广告要努力实现将无形产品有形化，消除顾客的不确定心理。 ( ) 20.国际营销中，产品延伸策略只适用于少数名牌产品、能够形成国际消费时尚潮流的产 品等。( ) 二、单项选择(在每小题的4个备选答案中选出一个最优的，将其序号填入题后括号内。每小 题 1分，共30分) 1.以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为座右铭的企业是( )企业? A.生产导向型 B.市场营销导向型 C.销售导向型 D.产品导向型 2.同一细分市场的顾客需求具有( )。 A.绝对的共同性 B.较多的共同性 C.较少的共同性 D.较多的差异性 3.对那些处于发展行业中的企业和 目前经营业绩好、环境变化不大的企业适宜采用 ( )战略。 A.紧缩 B.抽资 C.稳定发展