2011年“天地之脐，橙品未来”中果果业品牌产品营销策划方案.pptVIP

橙酿世家热卖软文炒作，软文标题： 新闻战：橙酿世家新鲜上市热销的炒作 《鲜橙酿造 品味生活》 《橙酿世家，果醋饮品标杆》 《探寻中国脐橙之乡赣南，享誉世界的秘密》 广告战：多种媒体组合，高频次投放 媒体 公交候车亭 公交车 动力伞 形式 灯箱 车身喷绘 空中广告飞行 效果评估 可以让当地人牢牢记住方橙士、橙酿世家。 视觉冲击力强，影响大，辐射面广。 具有相当的轰动效应，尤其在没飞过的县市。 广告画面 公交候车亭 活动主题：鲜橙酿造 品味生活 活动目的：让更多消费者尝试购买橙酿世家产品 活动形式：在餐饮终端开展试饮/抽奖活动，让更多的人来体验，这是新产品上市 的关键环节。 活动时间： 2011年7-8月 3、线下促销计划 易拉宝示例 试饮台示例 方橙士品牌系列产品即将震撼登场 必将在快消品行业掀起新一波创富狂潮，敬请期待！ 中果的 世界的 THANKS 天地之脐 橙品未来 2011年中果果业品牌产品营销策划方案 有一种饮品 我们自豪的称之为 次世代饮品 无防腐剂 不含食品添加剂 原生态、纯天然 经益生菌二次发酵 生产周期长达六个月 除了令人陶醉的美妙味 觉体验，更具有平衡酸碱、 解酒、美容、减肥、通便五 大功效，含18种氨基酸、5种维生素、1个有机酸群。 我敢打赌， 您一定没有喝过！ 她就是 中果果业的“橙酿世家” 橙酿世家 ——中国第一款不含食品添加剂的纯天然碱性饮品 一：品牌产品简介 二：整体市场营销策略 三：区域市场推广计划 目 录 一：品牌产品简介 品牌产品结构 橙酿世家 方橙士 375ml磨砂瓶 680ml香槟瓶 250ml 500ml 310ml易拉罐 橙酒 橙酿世家品牌系列产品 橙酿世家375ml 橙酿世家680ml 礼盒包装 直接竞争对手 中档含酒精餐饮饮品 间接竞争对手 白酒 啤酒 红酒 饮料 果汁 茶水 低档与饮料及果汁饮品 产品竞争策略 橙酿世家 18·5·1 18种氨基酸 当优质的脐橙鲜果经过专利技术发酵之后，所含的营养元素被激发，自然酝酿出了18种人体所需的氨基酸,如K赖氨酸、W色氨酸、F 苯丙氨酸、蛋氨酸、T 苏氨酸、I异亮氨酸、L亮氨酸、V缬氨酸等。 . 1个有机酸群 脐橙鲜果经过全果发酵之后，果汁中的营养成分和果皮上的矿物质及纤维，在长达半年的发酵中，不断被激发出一个强大的有机酸群，其酸性源于羧基 (-COOH)。磺酸 (-SO3H)、亚磺酸(RSOOH)、硫羧酸(RCOSH)等。 5大维生素 全果发酵的脐橙，不仅保留了丰富的VC，而且保留了脐橙中的VA、VD、VB2、VB12。另外,全果发酵产品还将果皮上的膳食纤维和丰富的矿物质保 留下来。 功能利益 鲜橙酿造，品味生活 广告语及主形象 二：整体市场营销策略 运营目标计划 市场销售分解 2011年6月-2012年5月 2012年6月-2013年5月 2013年6月-2014年5月 1.1亿 3亿 10亿 三年市场运营目标 华东市场 浙江、江苏、上海 华北市场 山东、北京、天津 河北、吉林、辽宁等 中果未来 全国市场布局 华南市场 江西、广东、广西、福建、云南 华中市场 湖北、湖南、河南 未来三年内中果集团将围绕建设华东、华南、华北、华中四大市场为核心，进行全国市场布局和开拓，完成中果品牌成为全国一流饮品企业的构建，将中果打造成全国高品质饮品的标杆品牌。 市场拓展目标 2011年度市场销售分解（经销形式、区域） 形 式 经销商 直 营 K A 区域 渠道 数量 销量 数量 销量 数量 销量 赣南 餐饮 17家 1000万 60家 600万 坚强（8）国光（6） 600万 流通 17家 1000万 永安（6） 华东 餐饮 28家 800万 　 　 家乐福（36）麦德龙（19）欧尚(5)乐购（19）苏果（940） 　 流通 45家 1000万 　 　 大润发（34）联华（21）农工商（26）易初莲花（14） 　 华南 餐饮 2家 300万 　 　 沃尔玛（26）好又多（68）华润万家（397） 1650万 流通 11家 600万 　 　 华润万佳（11）新一佳（20）人人乐（8） 华中 餐饮 24家 240万 　 　 　 家世界（24）北京华联（25） 万客隆（5）普尔斯马特（29） 　 流通 18家 360万 　 　 　 华北 餐饮 29家 800万 　 　 　 流通 27家 800万 　 　 　 东北 餐饮 23家 200万 　 　 　 　 流通 10家 200万 　 　 　 　 西北 餐饮 11家 100万 　 　 　 　 流通 8家 15