圣得西男装(服装)品牌宪法规划方案报告》(39页)-法律法规.pptVIP

- 本资料来自 - - 本资料来自 - 市场战略：以时尚带动经典！ 圣得西品牌战略 正装一般定位于“成功人士”，但针对该市场的品牌竞争激烈。对真正的成功人士而言，就正装言正装，圣得西并无传统优势。 正装款式相对稳定，无法体现潮流变化，因而也较难获得重新聚焦的机会。 以休闲服饰作为圣得西品牌的印象型产品，加强品牌的市场渗透力度，提高品牌声誉、丰富品牌印象。 以一种具颠覆性的精神创造圣得西自己的风尚。休闲系列是该精神的载体，正装成为该精神的收益者！ - 本资料来自 - 圣得西品牌关系 圣得西品牌战略 圣得西休闲装 时尚 年轻 活力 相对低价 圣得西正装 经典 年长 持重 相对高价 - 本资料来自 - 品牌 DNA: 目标群 洞察 DNA 可以分享的时尚！ 认为包容等于尊重，平等就是尊严！ 公正包容、积极向上、明朗时尚、温文尔雅、平民精神、国际视野、独立思考、勇于质疑！ 无年龄差别 ，男性。 处于或来自于平民阶层，受过一定的教育，或有相当的阅历。有基于自由主义的平民精神，独立思考、包容异见。 圣得西品牌战略 品牌主张 品牌个性 - 本资料来自 - 公正包容、积极向上、明朗时尚、温文尔雅、平民精神、国际视野、独立思考、勇于质疑！ 无年龄差别，男性。 处于或来自于平民阶层，受过一定的教育，或有相当的阅历。有基于自由主义的平民精神，独立思考、包容异见。 品牌 DNA: 目标群 洞察 自由的时尚 可以分享的时尚！ 认为包容等于尊重，平等就是尊严！ 圣得西品牌战略 品牌主张 品牌个性 - 本资料来自 - 品牌金字塔: 品 牌DNA 产品类别 品 牌 核心实力 品 牌 定 位 品 牌 个性 产品 利 益 圣得西品牌战略 自由的时尚！ 普及时尚 人人可以分享的时尚 公正包容、积极向上、时尚明朗、温文尔雅、平民精神、国际视野、独立思考、勇于质疑！ 正装 休闲 * * - 本资料来自 - - 本资料来自 - 一、圣得西品牌精髓验证 - 本资料来自 - 年龄：30～45的男性 收入：1.5～5万/年 爱好：打牌/特定社交圈/钓鱼/休闲娱乐活动 职业：刚起步的老板、乡镇公务员/小的私营业主/企事业单位中层人员/教师 圣得西品牌精髓验证 现有使用者描述 - 本资料来自 - 特征： 与邻里相比，是一群小有成就者，生活相对稳定。有时是街坊中的意见领袖。 作为年龄在30～45岁的大多数，他们离开逐渐消逝的理想还不太远；雄图日益模糊、天命尚未练达。面对同龄人的成功，有着矛盾而复杂的心态。 他们有时会觉得自己只是错过了几次重要的人生机会，并非能力不如人（换言之，他们大多是缺乏决断力的人）。年龄、家庭、性格已经不太容许他们再采取大胆的举动，在挣扎于内心的无奈之余，也很敏感别人说自己不行。 他们处于“差一点就成为英雄”的年龄，因此形象对他们来说是重要的。他们会模仿那些成功人士，希望可以得到周围人的认可。 圣得西品牌精髓验证 现有使用者描述 - 本资料来自 - 如果阿玛尼、古奇可以被隐喻为一个更宏大的理想，那么这群人大多正站在自己理想的废墟上。心中的宏图不是正在消逝，就是仍然遥不可及。他们需要新的价值来支撑倾斜的自我，重建内心的尊严。 换言之，他们可能并不需要“成功人士”这一皇帝的新衣。他们需要自己的宗教！ 圣得西品牌精髓验证 现有使用者描述 - 本资料来自 - 圣得西品牌精髓验证 圣得西在核心使用者心中的形象 洋气的、有品味的品牌 沉稳、儒雅、内敛 挺有名，可以让自己看起来有身份 一件送人礼品/犒赏自己的奖品 有些保守，在色彩、款式上无太多变化 - 本资料来自 - 圣得西品牌精髓验证 圣得西在非常规使用者心目中的形象 听说过，电视广告做得很不错 好像是做裤子的 名字听起来很洋气 据说有一个法国设计师 - 本资料来自 - 品牌信号 以非洲“太阳之舞”命名的品牌名 以法国设计师为主要价值的传播符号 希望表达中国式的儒雅 圣得西品牌精髓验证 我们想传递什么？ - 本资料来自 - 品牌信号 品牌标志 颜色印象偏于灰暗、单调和缺乏变化 终端形象与广告中试图建立的形象出现断裂 所有传播皆与本土同行类似，未能传递独特的价值 与所有本土同行一样，缺乏品牌体验纵深 缺乏完整的品牌传播系统 圣得西品牌精髓验证 - 本资料来自 - 文化与价值 圣得西品牌精髓验证 品牌主张：关爱他人，善待自己。经营使命：让顾客更时尚。经营理念：永续经营。为人处世观：谦和诚信，果敢敏捷。营销理念：走进顾客心人才观：员工（加盟商）与企业共成长。品质观：赢得顾客购买时和购买后的满意 - 本资料来自 - 举例：文化与价值 阿玛尼的品牌主张：义无返顾的“极简主义”——既是品牌主张，也是消费者的美学态度。 贝纳通的品牌主张：“色彩的融合（色彩联合国）