杭州天马广告首饰珠宝推广策划案》(47页)-广告策划.pptVIP

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2018-01-01 发布于贵州
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导读; 一、本案要义; 二、市场分析; 二、市场分析; 三、产品分析; 三、产品分析; 三、产品分析; 四、竞争分析; 四、竞争分析; 五、机会点与问题点; 五、机会点与问题点; 六、行销策略; 六、行销策略; 六、行销策略; ; 七、常规形象广告; 七、常规形象广告; 七、常规形象广告; 七、常规形象广告; 七、常规形象广告; 七、常规形象广告; 七、常规形象广告; 七、常规形象广告; 八、活动促销; 八、活动促销; 八、活动促销; 九、2001年全年广告安排及费用测算（方案一）;4月份：促销活动：赠送美容消费券报纸广告： A、都报：黑白通栏一期；钱报：黑白半通栏一期内容：活动信息 B、都报：彩色方单2期内容：专业珠宝形象系列电台广告：西湖之声、交通之声，15秒套播各15天内容：活动信息影视广告：15秒片头，庆春电影大世界套播内容：专业珠宝形象预算：89020元;5月份：促销活动：购珠宝送香水报纸广告： A、都报：黑白通栏一期，钱报：黑白半通栏一期内容：活动信息 B、都报：彩色方单和彩色半通各一期内容：专业珠宝形象系列电台广告：西湖之声、交通之声，15秒套播各15天，内容：活动信息礼品：330份预算：94870元;6月份：套色报花，都市快报8期内容：专业珠宝预算：5376元 7月份：套色报花，都市快报8期内容：专业珠宝预算：5376元 8月份：套色报花，都市快报8期内容：专业珠宝预算：5376元 ;9月份：促销活动：赠送新婚礼包加优惠券报纸广告： A、都报：黑白通栏一期；钱报：黑白半通栏一期内容：活动信息 B、都报：彩色方单2期内容：专业珠宝形象系列电台广告：西湖之声、交通之声，15秒套播各15天内容：活动信息影视广告：15秒片头，庆春电影大世界套播内容：专业珠宝形象预算：89020元;10月份：促销活动：甜蜜蜜月行（抽奖）报纸广告： A、都报：黑白通栏一期，钱报：黑白半通栏一期内 ??：活动信息 B、都报：彩色方单和彩色半通各一期内容：专业珠宝形象系列电台广告：西湖之声、交通之声，15秒套播各10天，内容：活动信息奖品：4份预算：80022元;11月份：促销活动：赠送美容消费券报纸广告： A、都报：黑白通栏一期，钱报：黑白半通栏一期内容：活动信息 B、都报：彩色方单和彩色半通各一期内容：专业珠宝形象系列电台广告：西湖之声、交通之声，15秒套播各15天内容：活动信息预算：68470元 ;12月份：促销活动：赠送名牌服饰贵宾卡报纸广告： A、都报：黑白通栏一期，钱报：黑白半通栏一期内容：活动信息 B、都报：彩色方单和彩色半通各一期内容：专业珠宝形象系列电台广告：西湖之声、交通之声，15秒套播各15天内容：活动信息预算：68470元 ;2002年1月份促销活动：浙地珠宝汇新春探宝报纸广告：都报：黑白通栏一期，钱报：黑白半通栏一期内容：活动信息电台广告：西湖之声、交通之声，15秒套播各10天内容：活动信息预算：35820元; 总费用清单： 1、常规广告发布费：283828元报纸：234528元影视：制作费 25000元发布费 24300元 2、促销活动费：333392元报纸发布费：146440元电台发布费：149000元礼品费：37950元小计：617220 3、临时预算：100000元 4、全年广告策划、创意、执行、监控费：78000元（6500元/月）总计：795220元注：若公园门票广告采用将从临时预算中支取费用。 ;