为中国队加油!.PDF

苏宁手机百度 奥运呐喊，为中国队加油! 2016 活动背景 活动策划 01 02 活动执行 活动评估 03 04 PART ONE 活动背景 每年8月是电商苏宁易购的店庆月，其中8月18日是苏宁易购店庆日。每年店庆月，苏宁 都会推出一系列的大型促销活动。作为电商三大购物节之一，苏宁易购将818发烧节作 为一年中的一个最重要的促销节点。 电商营销之争愈演愈烈，流量成为争夺的焦点 历年双十一销售数据 2009年 0.5 6.18 2010年 9.36 单位：亿 8.18 京东店庆 2011年 52 818发烧节 每年6月是京东的店 2012年 191 庆月 ，自2010年至 818原为苏宁店庆 今已持续7年。 日，14年开始正 2013年 350 式推出发烧节。 2014年 571 2015年 912 2016年 1207 11.11 对于大部分广告主而言 ，近几年的销售量20%-30%都依赖于购物狂 双十一购物节 欢节 ，所以使得包括苏宁在内的所有电商营销平台广告主一拥而上 ，电 从2009年双十一购物 商营销之争愈演愈烈。 节开始，到今年已经 2015年8月18日当天 ，苏宁易购整站销售同比去年增长427% ，其中 进入了第8年。 移动端占比突破65%。除了传统3C、家电旺销之外 ，苏宁易购主打的 超市、母婴、服装百货品类增长明显。 奥运期间网民关注量激增，恰逢818发烧节