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电子商务的发展对大学生消费方式的影响分析 摘要 随着我国经济社会的不断发展以及人民生活水平的不断提高，网购已经成为人们生活的一个重要组成部分。利用网络进行商品销售、推广企业产品，进而提升企业经济效益成为现代企业营销的一项重要内容。 大学生作为网络商品交易主体的一个重要组成部分，在电子商务下，其消费行为产生着重要的演变。本文通过分析大学生消费行为与电子商务的关系，指出电子商务对于大学生消费行为产生的巨大影响。 关键字：网络营销 ；大学生 ；消费行为 Abstract With the continuous development of Chinas economy and society as well as the continuous improvement of peoples living standards, online shopping has become an important part of peoples lives. Use the Internet for product sales, marketing their products, thereby enhancing economic efficiency of enterprises to become a modern enterprise marketing an important element. As an important part of the college network commodity trading body, in e-commerce, consumer behavior which have an important evolution. This paper analyzes the relationship between consumer behavior and commerce college, pointed out the huge impact of electronic commerce for college students of consumer behavior. Keywords: Internet marketing; college; consumer behavior 目录 摘要 ２ Abstract ３ 目录 ４ 前言 １ 1 网络营销概述 ２ 1.1 网络营销的含义 ２ 1.2 网络营销的发展历程 ２ 1.2.1传奇阶段 ２ 1.2.2萌芽阶段 ３ 1.2.3发展阶段 ３ 1.3 网络营销的发展现状 ３ 2 网购市场 ５ 2.1 市场规模 ５ 2.2 市场结构 ６ 2.3 市场份额 ６ 3 大学生消费行为的消费趋势分析 ７ 3.1 大学生消费行为现状 ８ 3.1.1 大学生崇尚理性消费 ８ 3.1.2 大学生追求时尚 ９ 3.2 大学生消费行为弊端 ９ 3.2.1 储蓄观念淡薄 ９ 3.2.2 消费差距 ９ 4 简析电子商务对当代大学生消费行为的影响 １０ 4.1 满足消费心理 １１ 4.2改变交易行为 １１ 4.3 影响生活方式 １１ 5 电子商务下的大学生消费行为特点分析 １２ 5.1 独特而个性 １２ 5.2 兴趣性 １３ 5.3 时尚性 １３ 5.4 满足消费心理 １３ 5.5 满足消费心理 １４ 5.6 满足消费心理 １４ 参考文献 １５ 前言 电子商务作为一种崭新的贸易方式，借助于互联网的即时互动，缩小了生产与消费之间的距离。消费者可以在任何时间在网上商店里挑选自己满意的商品，将企业和消费者紧密地联系起来。人们消费理念已经从市场买卖转变为网络买卖的方式，电子商务正逐渐影响着人们的生活，不断地深入我们生活的每一个角落。 而大学生作为时尚以及网络的主力军，在电子商务的影响下，其消费行为正逐步发生着巨大的改变。这种改变影响了大学生的日常消费习惯，并改变了大学生消费行为的动向。本文针对电子商务环境下当代大学生消费行为的现状进行分析，着重探讨在网络营销环境中大学生的消费行为特点，并在此基础上对大学生消费行为与电子商务之间的关系进行探索。 1 网络营销概述 1.1 网络营销的含义 网络营销，亦称做线上营销或者电子营销，指的是一种利用互联网的营销型态。互联网为营销带来了许多独特的便利，如低成本传播资讯与媒体到寰宇听众/观众手中。互联网媒体在术语上立即回响与引起回响双方面的互动性本质，皆为网络营销有别于其他种营销方式的独一无二特性。 网络营销（On-line Marketing或E-Marketing）就是以国际互联网络为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。简单的说，网络营销就是以互联网为主要手段进行的，为达到一定营