《音乐儿童剧》公关策划方案183.pptVIP

第四 我们如何到达？ * 如何抓住父母的心？ 策略一 * 青少年的财政压力与以往同期相比都有不同程度的增加——不断上涨的教育费用以及未来住所的开支，这些都说明良好的财务管理能力是十分有必要的，应该从小培养。 * 数额 来源 支配权 用途 西方国家儿童 —— 劳动获取 完全可支配 储蓄或投资 中国儿童 （以前） 较少 索取 基本无支配权 基本生活需求 中国儿童 （现在） 几十至几百元不等 索取 大量可支配 零食、玩具 零用钱对比分析 价格不等同于价值 为什么要“理财”？ * * 因此，《小鬼当家》不止是我国首部理财类童话音乐剧，我们更要将它打造成为我国首部告诉儿童金钱价值的童话音乐剧。 * 合理炒作、增加曝光 策略二 * 他山之石 争议 = 话题 = 卖点 城市营销——唐山市政府投资； 票房冠军——誓拿5亿； 片名标题党——原著《余震》； 广告植入——净赚1亿元； * 借助有争议的热点话题引发大众讨论。同时，通过维护与媒体之间的关系，在媒体内部形成正面的声音，使媒体积极主动关注《小鬼当家》信息，进而成为《小鬼当家》信息把关人。 * 微博 BBS 平面软文 即时互动性和广泛影响力，低调实现广而告之的目的。如新浪微博。 网络/视频 1、大众都市类：新闻传递度快、时效性强。如《北京晚报》、《新京报》等 2、行业类：专业性强。如《中国儿童报》、《中国教育报》等 选择杂志媒体、时尚媒体，深度挖掘。如《周末画报》、《都市主妇》等。 杂志媒体合作 多角度、多层次报道、多种形式的讨论，选取互动性较强的消费类及教育类BBS进行合作，获取推广位置；如天涯等。 选择门户网站，视频网站，转载率高、即时、信息量大。如新浪、优酷等 媒体组合策略：多层面、立体式 * 传播规划 * 传播路径 阶段划分 预热期 上映期 延续期 3月 2012年1月 11月 9月 时间轴： 阶段目标 -吸引大众关注；-营造大众期待的氛围； -引爆传播，迅速拉升关注度； -拉升《小鬼当家》票务销售； -引发持续关注，提升其价值； -为《小鬼当家》全国巡演预热； 阶段时间 (9月-10月) (11月-12月) 2012年之后 沟通策略 信息公布 话题炒作 第三方证言 * 预热期 吸引大众关注，营造大众期待的氛围，为《小鬼当家》正式推出预先造势 常规传播（新闻稿、深度稿、专访）、互动传播（网络话题炒作）； 大众都市类、教育类、行业类平面和网络媒体以及时尚、专业类杂志 1、公演信息公布，我国儿童剧首次涉及“价值”、“理财”等元素； 2、筹备信息公布，如演员甄选等，透露众卡酷主持人将参演； 3、排演图片外泄，透露剧中细节，如互动环节等； * 常规传播——稿件规划 * 常规传播——稿件规划 * * qwqwwqwqwqwxxzxxccxxc zxczxczxcxzczczxczxc * qwqwwqwqwqwxxzxxccxxc zxczxczxcxzczczxczxc qwqwwqwqwqwxxzxxccxxc zxczxczxcxzczczxczxc * qwqwwqwqwqwxxzxxccxxc zxczxczxcxzczczxczxc qwqwwqwqwqwxxzxxccxxc zxczxczxcxzczczxczxc qwqwwqwqwqwxxzxxccxxc zxczxczxcxzczczxczxc qwqwwqwqwqwxxzxxccxxc zxczxczxcxzczczxczxc qwqwwqwqwqwxxzxxccxxc zxczxczxcxzczczxczxc qwqwwqwqwqwxxzxxccxxc zxczxczxcxzczczxczxc qwqwwqwqwqwxxzxxccxxc zxczxczxcxzczczxczxc qwqwwqwqwqwxxzxxccxxc zxczxczxcxzczczxczxc qwqwwqwqwqwxxzxxccxxc zxczxczxcxzczczxczxc qwqwwqwqwqwxxzxxccxxc zxczxczxcxzczczxczxc qwqwwqwqwqwxxzxxccxxc zxczxczxcxzczczxczxc qwqwwqwqwqwxxzxxccxxc zxczxczxcxzczczxczxc qwqwwqwqwqwxxzxxccxxc zxczxczxcxzczczxczxc qwqwwqwqwqwxxzxxccxxc zxczxczxcxzczczxczxc qwqwwqwqwqwxxzxxccxxc zxczxczxcxzczczxczxc * qwqwwqwqwqwxxzxxccxxc zxczxczxcxzczczxczxc 童话音乐剧《小鬼当家》公关传播方案 * 思考线路 * 首先 我们是谁？ *