2009年一季度中国数码相机市场分析.docVIP

2009年一季度中国数码相机市场分析 2009年一季度中国数码相机市场分析正文目录 一、市场概述及主要观点 1、市场概述 在度过了2008年底的沉寂期后，2009年第一季度的数码相机市场逐渐显现出繁荣，其最大的表现就是春季新品的集中发布与上市，为今年的数码相机市场打出了响亮的一炮。当然，延续至今的金融危机以及年初显现的日元升值，也为数码相机市场增添了变数，让消费者有些拿不准主意。这段时间究竟有哪些市场亮点值得关注呢？ 2、主要观点 ●整体市场，佳能的关注比例进一步攀升，逼近40%，远远甩下索尼和尼康。 ●消费相机市场，富士超越尼康，成为第三大关注品牌。 ●单反相机市场，索尼死死保卫三甲地位，守住10%的红线。 ●佳能、索尼、尼康、富士吸纳全国各地80%以上人气，其中一半归佳能。 ●长焦机市场人气回暖，卡片及广角机维持稳定。 ●受多方影响，消费及单反相机价格指数、平均价格双双上扬。 ●3月份1500-3000元消费相机关注水平大幅上升。 二、市场结构研究 (一) 品牌结构 1、整体 在2009年最初的三个月中，佳能在整体数码相机市场的关注比例接近四成，达到39.1%与第二名索尼的优势达到21.1%，第三名尼康的关注比例为15.2%，索尼与尼康的关注比例之和与佳能仍然有5.9%的差距，佳能优势巨大。 第四到第十名为富士、松下、三星、奥林巴斯、爱国者、柯达、理光，富士已稳坐第二集团领头羊的位置，接下来松下、三星、奥林巴斯相差不多，每月时常交换排名，而排在后面的爱国者则超越了柯达、理光，一季度排名第八，令人欣喜。 十大品牌累计关注比例97.2%，其他诸多品牌仅分享2.8%的关注比例。 2、消费相机 在消费数码相机市场，佳能和索尼依旧占据前两名，关注比例分别为38.3%和19.4%，而最大的看点在于富士超越了尼康，成为关注榜的季军，尼康落至第四，两者的关注比例分别为10.4%和8.0%，相差2.4%。说起这其中的缘由，富士的长焦相机倒是为其立下了汗马功劳，在多个月的长焦排行榜中，富士一直稳居老大位置。 五至十名的排名与整体数码相机市场如出一辙，十大消费数码相机品牌累计占据了网友97.3%的关注比例。 3、单反相机 单反市场尼康的表现就不容置疑了，其与佳能分别占据了38.3%与42.2%的关注比例，无愧于单反双雄的称号。第三名索尼的关注比例为13.5%。近几个月索尼在单反领域的表现并不尽如人意，曾经连月下滑，直到3月才出现了转机，但如今，其仍以超越10%关注度的实力紧排尼康之后。 其他品牌中，奥林巴斯、宾得、三星、适马虽然关注比例不高，但也是每月排行榜的常客，拥有特定的消费群体。而高端厂商徕卡在三月进入了网友的视线，靠其具有3寸CCD、3750万像素的神机S2，其在一季度中也赢得了0.1%的关注比例。 (二) 区域结构 1、七大区域关注度分布 在全国七大区域的主要相机品牌关注分布中，佳能在各区域中都拥有40%上下的关注比例，而在华北地区尤甚，达到42.1%。索尼拥有20%上下的关注比例，华东地区是其龙头，达到20.3%，而华北地区是其软肋。尼康与索尼相比略逊，华北与西南情况较好，关注度为16.8%左右，而华中地区有待加强。 此外，富士已成为数码相机市场最具发展潜力的品牌，在各地区稳居第四，并在尼康短脚的华中地区形成其发展优势，其雄心不小。四大品牌累计关注比例超过市场的80%，形成主导力量，而其中佳能就占据了一半。剩下的六个品牌的人气被压缩在20%以内，且各地区相比差距不大，短时间内缺乏市场导向的实力。 2、主流品牌七大区域关注度排行 在主流品牌七大区域关注度排行中，华北地区是最具变数的。与其他地区相比，不但尼康排在了索尼之前，奥林巴斯也排在了三星之前。另外，在华南地区柯达的名次排在了爱国者之前，名列第八。其余五个地区华东、西南、华中、东北、西北的主流数码相机品牌名次完全相同。 (三) 产品结构 1、卡片机 今年前三个月，卡片机的关注比例逐渐上升，但还是保持在一个相对稳定的水平，每月约有1/3的网友经常关注卡片机的信息。 2、长焦机 长焦机的变化要更明显些，由于卡片机上市的时间规律不太明显，其每月的关注比例较为接近，而长焦机不但机型少，而且发布时间也相对集中，因此其关注比例的的波动要更明显些。在度过了去年底的低谷时期后，随着今年春季长焦新品的陆续发布，长焦市场的人气也正逐渐回暖。一季度其关注比例从20.1%逐步上升到了23.5%。 3、广角机 而广角机是