电视广告媒体营销策略与技巧--典风培训资料..pptVIP

* 什么是单一诉求点？ 它是单一的、 最能鼓舞消费者购买动机的、 关于我们产品、品牌的 最重要的信息 S. M. P. * 举例: 麦当劳 消费者心理: 儿童 － 我喜欢新奇的玩意儿 父母 － 我希望满足我的子女的 要求 广告诉求点: 针对儿童 － 生日派对、有收集 价值、新奇的小 玩意儿 针对父母 － 你的孩子应渴望去 麦当劳 * 广告运动 －步骤 3 创意的形成 以消费者洞察为基础 以单一 诉求点为依据 运用想象力 － 广告意念 * 广告运动 －步骤 4 制作广告并策划媒体安排 广 告 投 放 * 广告运动 －步骤 5 通过定量调研评估广告运动的效果: - 品牌知名度 - 广告认知度 - 购买率 - 广告接收程度及记忆度 * 其他评估依据 销售的形势 通路的影响 购买的模式 * 案例分析有效的广告必须能有效地解决行销问题 * 案例目录 乐百氏纯净水 柔情 200 英国航空公司 案例分析 * 乐百氏纯净水 行销竞争状况 全新上市 不是新品类 中国的饮用水质令人怀疑 * 乐百氏纯净水 解决办法 强调纯净 27层净化过滤 * 乐百氏纯净水 成绩 投放市场3个月后品牌知名度高达90%+ 27层净化过滤广告记忆度90%+ 产品供不应求, 客户增加了3条生产线以应市场需求 * 柔情 200 行销竞争状况 市场上大量本地及国际品牌使竞争尤为激烈 柔情的本身没有明确的定位 消费者没有认识到柔情的品质与别的品牌有何差异 * 柔情 200 解决办法 创造出一个全新的品牌定位： 张数更多：消费者最关心的是物超所值 品质更好：不产生纸削 更好抽： 不会连成一串。 以理性的表现手法，透过与别的品牌用抽取式的比较，突显较佳的品质。 * 柔情 200 成绩 在上市3个月后成为市场的第3品牌 在同品类中柔情 200的品牌知名度最高 被时报金像奖中评为当年台湾最佳广告运动 * 英国航空公司 * 广告作业流程 渠道计划 产品计划 价格计划 促销计划 创意策略 (整合)传播策略 媒体策略 创意概念 传播工具运用 媒体计划 创意表现 预算分配 行销计划 （广告主负责） 广告简报 （广告主负责） 广告计划 调 查 广告策划提案 广告策划执行 修 正 测 试 广告计划纲要 （广告公司负责） 创意制作 策略实行 媒体安排 完稿/拍制 协调/推展 企划/购买 广告刊播 效果评估 教你写字 下面是赠送的PPT模板不需要朋友可以下载后编辑删除！！谢谢！！ 感恩 父母 天冷时，是他们给你送来温暖 有时，他们会对我们发火 感恩父母 感谢你们 把我带到了这个世界 感谢你们 给了我自由的空气 感谢你们 谆谆的教导 殷殷的嘱托 我长大了 而你们却老了 谁言寸草心 报得三春晖 我会向你们献上一片诚挚的孝心 祝你们永远健康 对部门及岗位职责的理解 系统集成（SI，System Integration）：就是通过结构化的综合布线系统和计算机网络技术，将各个分离的设备(如个人电脑)、功能和信息等集成到相互关联的、统一和协调的系统之中，使资源达到充分共享，实现集中、高效、便利的管理。 系统集成 负责集成项目软、硬件产品与网络设备的安装、调试及使用培训、售前技术支持。 负责项目及相关技术问题的跟踪和解决，售后设备维护工作。 岗位职责 三、工作总结 项目运维 项目实施 银青高速 无线网桥 视频监控 东毛隧道 语音电话 人员定位基站 隧道监控 停车场 项目全面实施 （IP设置） 银青路基五标 贵州独平高速 项目全面实施 （监控室机柜布线） 四、心得体会 在这段时间的学习过程中，我对部门很多产品从零学起，刚到公司的时候感觉压力很大，经过这些时间的认真学习和实际操作，调整心态，现已完全能融入公司的各项岗位职责和管理制度中。这些时间，感觉不仅仅是工作技能的提深，更宝贵的是对我人生观念和工作认识有了很大的改变，还让我对工作流程和工作方法有了深刻的体会。由于到达公司时间较短，不可能一下子将公司所有产品亲自操作一遍，但通过公司相关文档的学习收获颇多。希望以后有机会多多参加这些的项目。“九层之台，起于垒土；千里之行，始于足下”只有通过工作中的点点滴滴，脚踏实地做事，才能成为一名优秀的集成工程师。 五、职业发展规划 第二阶段 低姿态起步、踏实做事 虚心请教，加强相关产品学习 成为一名优秀的集成项目管理工程师 相关证件的考取 项目管理流程的学习 第一阶段 第三阶段 * 总裁网-个人网络学院 个人网络