移动互联网时代电子商务中的“长尾”现象分析..docVIP

南京大学信息?管理系200?909届学士? 移动互联网时?代电子商务中?的“长尾”现象分析 姓 名： 王宏松 学 号： 090901?10235 专 业： 信息管理与信?息系统 指导教师： 胡广伟 职 称： 副教授、硕导 2012年1?0月  移动互联网时?代电子商务中?的“长尾”现象分析 王宏松 （南京大学信息?管理系 南京 201207?） 摘 要：据中国互联网?络信息中心（CNNIC）于2012年?7月19日，在京发布《第30次中国?互联网络发展?状况统计报告?》（以下简称《报告》）显示，截至2012?年6月底，我国网民数量?达到5.38亿，手机网民规模?达到3.88亿，手机首次超越?台式电脑成为?第一大上网终?端。自2011年?以来中国网民?增长速度延续?放缓的趋势，网民增长进入?了一个相对平?稳的阶段，下一阶段中国?互联网的普及?将转向受教育?程度较低的人?群以及发展相?对落后地区的?居民。3G智能手机?功能越来越强?大，移动上网应用?出现创新热潮?，手机价格不断?走低，对于庞大的流?动人口和农村?人口来说，使用手机接入?互联网是更为?廉价和便捷的?方式。在现下的这种?情况下，说明我国的移?动电子商务在?硬件条件下已?发展到了一个?相当大的平台?，移动互联网经?济已将迎来它?的一个繁荣发?展的时期。信息企业如何?运用长尾理论?在移动互联网?经济时代上建?立出什么样成?熟的商业模式?，将是一个大家?现下最感兴趣?的课题。 在手机成为第?一大上网终端?的同时，3G智能手机?功能越来越强?大，移动上网应用?出现创新热潮?，手机价格不断?走低，这些因素都降?低了移动智能?终端的使用门?槛，从而促成了普?通手机用户向?3G手机上网?用户的转化。手机由于其便?携性可以使用?户在线下购物?过程中随时随?地快速查找产?品信息，为造就更多“长尾”商品和顾客打?下了坚实的基?础。在丰饶经济时?代如何满足更?多的顾客，发现市场上新?的“长尾”并占据更广阔?的市场，以保证众多信?息企业的持续?盈利，这就需要我们?来回顾电子商?务中长尾理论?的发展、现状，分析探讨移动?互联时代中电?子商务的“长尾”又有什么新的?特点和新发展?。 关键字：电子商务，移动互联网，3G。移动电子商务?，长尾理论  目 录 0．引言 4 1．长尾理论的发?展与过程 5 1.1长尾理论的? 5 1.2长尾理论文? 5 1.3长尾理论的? 6 2．我国移动互联?网和电子商务?的现状 8 2.1我国移动互? 8 2.2我国互联网?电子商务的发?展历程 9 2.3我国移动互?联网和电子商?务的发展现状?和分析 12 3．长尾理论对现?下移动互联网?电子商务的影?响和分析 15 3.1移动互联网? 15 3.2移动互联网? 16 3.3移动互联网? 18 4．结论 19 参考文献．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21 致谢．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14  0．引言 中国互联网络?信息中心（CNNIC）于2012年?7月19日，在京发布《第30次中国?互联网络发展?状况统计报告?》（以下简称《报告》）显示，2012年我?国网民数量达?到5.38亿，手机网民规模?达到3.88亿，手机首次超越?台式电脑成为?第一大上网终?端。 移动互联网，顾名思义就是?将移动通信和?互联网二者结?合起来成为一?体的网络形式?。从近期来看，移动通信和互?联网都是当今?世界发展最快?、市场潜力最大?、前景最诱人的?产业。但它们的发展?也在悄悄的起?着变化，台式电脑上网?自2011年?以来就有了放?缓的趋势；移动通信方面?，在史蒂夫·乔布斯领导的?“苹果”奇迹下制造了?大量诱人的果?实，将每个发布日?变成了苹果粉?丝们所期待的?节日。手机整体价格?不断走低，3G智能手机?功能越来越强?大，移动上网应用?出现创新热潮?，使用手机接入?互联网是更为?廉价和便捷的?方式。这些因素都降?低了移动智能?终端上网的使?用门槛，从而促成了普?通手机用户向?3G手机上网?用户的转化，普通网络用户?向3G手机上?网用户的转化?。手机由于其便?携性可以使用?户在想购物的?过程中随时随?地快速查找各?类产品的信息?，为造就更多网?络商品和网络?顾客打下了坚?实的基础。移动互联网可?以预见将会带?来一个新的数?码时代，创造出一场新?经济盛会。 “长尾理论”（The Long Tail）是互联网出现?之后，人们关于“新经济”诸多理论中的?一种最得到大?家推崇的经济?模型构想，最早由美国知?名