斯堪尼亚(中国)卡车品牌年度社会化网络公关活动推广策划方案.pptxVIP

斯堪尼亚（中国）2013年度社会化网络公关推广方案写在前面感谢，斯堪尼亚（中国）给予时空视点此次提案的机会！我们将全力协助斯堪尼亚，建立公众对品牌个性及魅力的了解与感知！期待斯堪尼亚2013年在社会化媒体公关传播取得新的突破和成绩！本方案中的不妥之处，请不吝指正。需求解读本案任务梳理及任务目标俱乐部运维外围推广官方微博运维注册、活跃、粘性知名、认知粉丝、互动线上、线下活动的组织工作通过其他论坛、博客、视频网站、知识网站、问答平台等多种推广形式执行项目提升官网访问量制定完整俱乐部运营规划包括宣传主题、板块更新、内容发布等到2013年底，“斯堪尼亚中国”新浪账号粉丝数达到2万建成属于斯堪尼亚自己的自媒体平台完成微博粉丝矩阵的初步建立工作核心目标基于“公路之王”的品牌定位，形成对斯堪尼亚独特风格的品牌记忆及识别斯堪尼亚，一个怎样的独特风格？位来自瑞典，血统纯正公路之王定经历了120多个春秋有着非凡的品牌积淀……史1891，公司创建19世纪50年代 ，开始海外扩张2004，斯堪尼亚（中国）公司成立1891年201319世纪40年代，代为瑞典军方供应汽车和军用特种车辆1996， 斯堪尼亚集团成为上市公司2009年，全新R系列重型卡车面世相比沃尔沃、奔驰等其它欧系厂商，斯堪尼亚公司在中国的商用车市场上表现低调，步步为营，稳健发展，有着自我的独特风格历产斯堪尼亚，略高一筹的质量，领先的技术和品质上始终享有较高的残余价值，斯堪尼亚卡车是世界各地驾驶员和操作员的最佳选择品而丰富的选择和一系列的模块化配置更是带来了无限可能。完美体验，尽在斯堪尼亚……斯堪尼亚，为中国用户提供特色的运输解决方案，斯堪尼亚卖的不是车，而是“吨·公里”概念，降低运营成本，提高运输效率服务象斯堪尼亚，神秘的狮身鹰面兽(Griffin)徽标熠熠生辉征力量、速度、敏捷和勇气爱生活，爱卡车！爱象征力量的大块头，爱激情与速度的超凡体验，我们很平凡，但我们不简单！斯堪尼亚对于我们，不仅仅是赖以生存的工具，更证明了我们的梦想与能力！我们，在路上……员他们不是普通劳动者，我们是卡车界的高帅富！驾斯堪尼亚，独特风格，卡车文化有着公路之王的美誉，有着王者的风范，穿行于王者之路上……斯堪尼亚，独特风格，颠覆我们对于卡车认知的所有……年度主题创意王者 之路，颠覆想象深化公路之王的品牌形象颠覆卡车传统形象颠覆用户传统认知公路之王，震撼启程……如何颠覆-沟通策略以颠覆受众认知的视角及元素，基于公路之王为定位，构建斯堪尼亚独特风格的品牌形象品牌定位：公路之王历史产品服务象征驾员百年历史纯正血统重型卡车、大型巴士、R系列等车型领先技术及品质徽标力量、速度、敏捷和勇气人群画像生活方式定制化运输解决方案吨·公里概念王者之路，颠覆想象如何颠覆-传播策略以官方微博和俱乐部为核心平台，整合线上线下推广形式，以核心认知元素为载体进行整合交互传播品牌象征定位新浪官方微博斯堪尼亚俱乐部用户注册粉丝增长历史产品时光之旅时尚大片给卡车5秒论坛、博客、视频网站、知识问答平台等用户互动用户活跃线上服务驾员为梦想而行公路大富翁整合交互官微影响用户粘性线下销售网络Roadmap3月2013年2月4月5月12月8月9月6月7月10月11月亮点活动互动活动：斯堪尼亚时光之旅话题：时尚大片视频：给卡车5秒钟互动活动：运输大富翁微活动：为梦想而行俱乐部常规传播王者辉煌之路公路之王，为你保驾护航公路之王驾驶员风采汇公路之王技术之旅#公路加油站##悦耳之旅##公路视觉##公路大富翁##公路之王大咖秀##公路之王时光旅程##演绎公路之王##王者风采#官方微博论坛问答平台亮点创意展示颠覆之品牌——斯堪尼亚的时光之旅1互动活动一个品牌的诞生与发展,一个良好口碑的树立与传承,一段卡车文化的精神扩张，一个象征力量、速度、敏捷和勇气的符号的卡车这，就是斯堪尼亚，浓缩百年历史积淀，荣耀公路王者桂冠活动立意点：体现品牌百年历史积淀平台：以俱乐部为活动主平台，官方微博配合活动曝光活动示意活动内容：以flash的形式将斯堪尼亚的历史串联成一个时光故事，斯堪尼亚随着时间不断成长，每一处关键时间点上都有相应简短视频讲述品牌故事，用户通过视频的主要内容回答问题，赢取小礼品，通关的用户有机会赢得大奖Q：logo的意义是什么？猜中即可获得礼物一份Q：第一个商标由什么组成？猜中即可获得礼物一份开始我的时光之旅1911年 狮身鹰面分享问题，也将有机会获得抽奖机会哦~1891年 公司成立分享问题，也将有机会获得抽奖机会哦~颠覆之产品外观2震撼形象，对比登场……话题邀请时尚大模拍摄斯堪尼亚时尚大片，颠覆用户对卡车外观老土的印象，体现斯堪尼亚公路之王霸气时尚的外观传播：在官微和俱乐部中发布时尚大片示例：#王者也性感#瞧瞧那些质感极佳的进气格栅，那饱满圆润、棱角分明的前车盖，那大气