雅戈尔营销网络与供应链建设研究..ppt

面对宏观环境的改变，安盛咨询和雅戈尔公司一起制定一个长期战略计划，以协助雅戈尔保持目前的盈利水平;;今天汇报的主要内容;营销网络优化策略;;根据雅戈尔公司的特点，我们可以将潜在的顾客群分成十七个目标市场;从全国范围来看，中等收入男性西服市场(s4)、中等收入男性休闲服市场(s6)、中高收入男性西服市场(s7)和中等收入女性西服市场(s14)的市场规模较大;目前雅戈尔的目标市场定位在中等收入男性西服市场(s4)、中等收入男性衬衫市场(s5)、中高收入男性西服市场(s7)和中高收入男性衬衫市场(s8)，近期雅戈尔可考虑加强进入中等收入男性休闲服市场(s6)、中高等收入男性休闲服市场(s9);随着消费者需求的不断变化、雅戈尔竞争力的不断提高，雅戈尔在选择目标市场也应该加以调整;在未来三五年内，雅戈尔除了保持既有市场外，应该考虑进入高收入男性西服市场(s10)、高收入男性衬衫市场(s11);营销网络优化策略;目前，雅戈尔品种的价格跨度差异较大，表明了雅戈尔品牌没有针对特定的消费群;大多数消费者认为雅戈尔西服的价格适中、款式较为传统、颜色较为单一；同时他们认为雅戈尔衬衫的价格偏高，产品花色较为贫乏;Levistrauss Co;主要的“多品牌”战略有以下五种;在西装方面，雅戈尔可考虑采取延伸核心品牌和创建新品牌的战略;在衬衫方面，可考虑采取延伸品牌战略和无品牌战略;而在休闲服领域，可采取扩