长安轿车电影下乡市场方案.ppt

长安轿车电影下乡 石家庄星河广告 背景分析 天气因素 市场因素 宣传因素 夏日来临，随着气温的变化，人们的出游活动等受到白天高温的制约，而夜经济的兴起，又大大促使了使人们的夜晚出行，也给商家提供了更多的商机。 长安轿车的市场主要集中在县城和乡镇，各地级市和乡镇的市场需求量一直占据重要的比重，市场前景广阔。 农村居民买车主要靠广告宣传，长安轿车品牌宣传主要集中在大中城市，城乡周边小乡镇应加大宣传力度，提高品牌影响力。 市场竞争激烈 急需有效的宣传来提升 品牌影响、提升市场份额 长安轿车市场份额持续偏低 利好政策减少 市场 大环境不振 品牌宣传力度不够 问题分析 借力公益 提升企业形象 传统汽车巡展已不再具有绝对优势，而公益事业恰是一个很好的结合点。 长安轿车送电影送文化下乡镇，可充分彰显企业的社会责任感和使命感，提升企业形象和美誉度，在送文化送电影下乡活动中融入企业和产品信息进行传播，由于亲和力较强，易于被广大公众接受和记忆。最直接的效益就是同时又可以借助活动宣传产品和促销信息，提高销量。 对送电影下乡活动的解读 深入乡镇 进行直达客户的有效传播 长安轿车送电影活动较好地迎合了二三级客户的需求，深得他们喜爱。在愉悦观看电影的间隙，在放映现场通过车辆展示、资料发放、横幅悬挂、企业广告片的播放等来进行传播和宣传，不仅更为直接，而且更为有效。 城镇居民爱看热闹，爱面对面的交流。 城镇居民爱实惠，更能被给力的优惠促销打动。 电影下乡的方式由来已久，和宣传结合容易被接受。 做好巡展的用户接待工作，最大限度收集用户信息。 通过一些订制的小礼品的发放和全场派发宣传单等措施集客。 现场做好车辆展示、企业广告片放映、资料发送工作，扩大长安轿车品牌传播。 通过增加用户的互动活动和用户体验环节提高用户对产品的记忆度，培育潜在客户，从而最终促进销售。 送电影、送文化下乡镇，以公益事业促进产品品牌形象推广。 收集用户信息 宣传长安轿车 促进产 品销售 投身 公益 活动目的 活动概况 长安轿车 清爽一夏 2011年7月—8月 河北省16个百强县 白天展车，发放单页、小礼品，展中互动； 晚上电影放映 主题 时间 范围 当天安排 媒体宣传 1 现场布展 2 展中互动 3 电影放映设备环境 4 电影放映形式 5 展前预告 6 人员安排 7 电影放映监播方式 8 活动明细 媒体宣传 1 经费有限以经销商散发单页为主。 活动明细——2 现场布展 2 ①展车：现场5-8辆展车； 展车布置车贴、车顶牌、车名牌、价格牌。 ②车载广播：其中一辆展车安装车载广播装置，用于途中和现场循环播放活动信息。 ③条幅：长安轿车宣传条幅2条挂于活动现场醒目的地方，电影放映条幅1条挂于电影幕布上方。 ④展板：6块（股份2块、铃木2块、促销2块）（A字形展板) ⑤接待台：信息登记、礼品发放。 长安轿车宣传单页，购车优惠政策信息单页每场各500份以上。 ⑥工作服装：放影人员，长安轿车工作人员（含广告公司人员）统一上装（T恤）。 ⑦遮阳伞：4个 展中互动 3 ①长安轿车优惠活动、长安轿车车型讲解（统一制作，通过车载广播现场播放）； ②电影放映场地周围散发宣传单页（经销商）； ③互动有奖问答——结合长安轿车送电影巡展活动等设置简单的问题，吸引观众参与、调节现场气氛； ④经销商提供互动小礼品。 电影放映设备环境 4 放映设备： 数字电影播放机，高清数字电影放映、流明达到3600以上 放映环境： 乡镇农村中心广场等适合的地点 放映排期： 以县为单位，保定安排21个县，每个县选取3-5个乡镇做巡展放映，共计70个乡镇。 每个乡镇两一场，即连续展车并放映电影两天。总计70场。 预计安排7个电影放映队 电影放映形式 5 科教片 长安轿车 宣传片 故事片 电影放映 内容 电影放映形式 5 放映前预告 6 ①放影前3天：某乡镇放影前3天，放映方在农村文化宣传栏张贴 活动海报进行告知; ②放影前2天：经销商利用电话回访和短息进行告知老用户; ③放影前1天：放映方利用农村高音喇叭进行10次广播; ④放影当天：经销商在扫街过程中利用车载广播进行告知。 人员安排 7 单位 人员 工作内容 一级经销商 1-2人 调配提供电影放映现场展车； 指导二级经销商做放映前期宣传培训。 二级经销商 3人 电影放映活动执行； 放映前期，电话回访、短信邀约老用户到活动现场；