骆驼集团股份有限公司营销战略.doc

骆驼集团股份有限公司营销战略 2骆驼公司外部环境分析 2.1宏观环境分析 企业的宏观环境定义为会给企业带来市场机会也会是环境威胁，由些影响公司 经营和经济效益的自然及社会力量的总和。这些主要自然及社会力量是企业自身不 可控制的变化因素。随着国家“十二五”计划的实施，宏观环境必将发生深刻的变 化，对于蓄电池行业来说是难得的发展机遇。宏观环境分析主要是对政治，经济， 社会文化，技术等环境因素，又叫PEST分析法。 2.1.1政治环境分析 1）政府对铅酸蓄电池行业的影响 2009年5月，国家发改委颁布《轻工业技术进步与技术改造投资方向（2009年 -2011年）》，将“新型电池关键技术、材料与设备产业化”进一步明确为“动力型 锂离子电池、超级电容器、太阳能电池以及电极材料、隔膜、电解质等关键材料制 备技术，新型结构铅酸蓄电池”。2009年9月，科技部颁布《国家火炬计划优先发 展技术领域（2010年）》，明确指出“新型阀控型全密闭免维护铅酸蓄电池”为重 点支持的新型高效电池，属于国家火炬计划优先发展技术领域。无论是国外还是国 内政府，均看好并支持铅酸蓄电池技术的持续发展，政策环境对于铅酸蓄电池产业 的发展是有利的。 近几年国家对产业结构进行调整，2003年5月，国家对蓄电池生产许可进行了 政策鉴定。同时，政府为了降低蓄电池企业对环境的巨大污染，不断推出提高蓄电 池企业的环保标准，促使各蓄电池企业纷纷加大环保投入，企业的经营成本也随之 提高。这几项政策对蓄电池行业的行业结构产生的巨大的影响，大量环保标准低、 资源实力弱的企业纷纷倒闭，行业集中度不断增大[7]。 2）法令法规对铅酸蓄电池酸行业的限制 中国电池工业协会重申工信部和环保部近期（2012年6月份）将发布《铅酸蓄 电池行业准入条件》，此外，国家环保部还将公布了《铅酸蓄电池行业现场环境监 察指南（试行）》。今年以来，铅酸电池行业整顿政策执行力度大，态度坚决，且 持续时间长。我们认为“十二五期间”铅酸电池行业洗牌和格局发生大的变化是必 然结果，《准入条件》的讨论稿对新建项目从总量控制、产业布局、技术装备、环 境保护以及安全与职业卫生等方面提出了明确要求。例如，新增产能应与淘汰产能 加市场增量等量置换，新建项目选址“应在依法批准设立的工业园区相应的功能区 内”等。知情人士透露，为达到相关要求，一个铅酸蓄电池企业起码要投入500万 元的技术改造资金，部分实力不达标的企业只能退出市场。 2.1.2经济环境分析 1）中国经济高速发展 中国经济过去的“十一五”和可预见的未来，会以高速度继续领先世界经济的 发展。以“十一五”阶段我国经济的发展为例，其GDP平均增长速度达到了10%以 上。在2006年和2007年，我国经济增速分别达到了12.7%、14.2%，虽然在2008 年和2009年有所回落，但在2010年再次达到了10.3%之高。 2）汽车零配件的巨大需求 随着国家经济的发展也促进了汽车行业的发展，2005年8月份交通运输设备制 造行业对工业增长的贡献率首次跃升至40个工业行业之首。汽车制造为主的交通运 输设备制造业取代电子信息通信业，已成为名副其实的领头羊。在汽车的零配件产 业中，铅酸蓄电池行业是目前汽车的必备零配件。随着中国经济的发展，机动车， 新型能源，通讯，电力等领域的广泛应用，市场规模将出现逐步扩大的趋势，将为 本行业提供新的发展机遇。 3）汽车产业带动了蓄电池的发展 湖北省是国家重点汽车产业基地之一，具有“十堰襄阳武汉”、“宜昌 荆州黄石”两条汽车产业长廊，初步形成了十堰、襄阳、武汉三大汽车生产基地 为核心的长江流域最大汽车产业带。同时，骆驼集团所在的襄阳处于这种汽车产业 带中，这种区位优势给企业带来巨大的发展机遇。 4）中国汽车出口市场的形成 汽车出口市场近年来以很快的速度发展，并且其产品层次越来越深。在中国的 汽车出口市场中，巴西、南非以及中东区域是其出口热点地区，这些得益于世界经 济快速发展中这些国家获得巨大的资源回报，其对中低档汽车的需求量十分巨大。 2.1.3社会环境分析 1）社会能源需求层次的变化 随着经济的发展，社会对能源的需求层次发生了很大的改变，更加注重能源的 可持续性、可循环利用性和环保性。世界经济的复苏及人类对自然能的开发利用和 电动汽车产业的发展，铅酸蓄电池作为一种安全性高，电压带宽、价格低廉及高资 源再生率的最佳能源产品将迎来广阔地发展空间。届时，所有城镇、乡村太阳路灯， 高速公路用灯，场所、家庭用电系统和电动汽车等都是由铅酸蓄电池组或铅酸蓄电 池堆提供能量。在21世纪的世界经济和社会发展的进程中，铅酸蓄电池将充分体现 出强大的生命力。 2）消费结构的转变 我国消费结构处于剧烈的转型期中，消费结构升级速度也明显加快，特别是汽 车和住房已成为我国居民消费