模板_北京奥运的CIS导入.ppt

Page ? * 形象策划成功案例——北京奥运 Page ? * 目录 简介 1 案例解析——理念识别系统（MI） 2 案例解析——行为识别系统（BI） 3 案例解析——视觉识别系统（VI） 4 成功经验 5 Page ? * 简介 中国企业形象策划的发展史经历了萌芽期（1978年-1993年）——导入期或模仿期（1993年6月-1996年末）——成长期( 1996月4月至今 ) 。其中在离我们最近的成长期里，发生了中国企业形象策划史上最为成功的奥运形象策划。１９９９年１0月至２０００年２月中国企业形象策划设计委员会召集海内外著名形象策划专家、设计专家、国际传媒专家、国际文化交流专家配合北京市奥申委完成了“北京申办２００８年奥运会整体形象战略”的国家级策划项目。“北京奥运整体形象研讨会”更是将奥运形象策划到极致，连国际奥组委主席罗格也称赞“这是一次无与伦比的奥运会” 因此我们组相信要对近期我国企业导入CIS的成功经验进行分析，北京奥运会的整体形象策划作为最具影响力、最权威、最成功的案例，当然也是必不可少的。正所谓“无酒不成席”，离开了奥运形象策划这瓶醇厚甘甜的美酒，再好的宴席也会让客人觉得怅然弱失去的··················· ——周攀，方硕，陈元丽， 陈晓玫，陈强 Page ? * 三大识别系统 奥运目标 奥运道德 奥运精神 奥运文化 会徽，会旗，奖牌 吉祥物，纪念品，建筑外观， 标志牌，标准色，办公品， 员工制服，产品设计 行为规范，市场开发，培训教育 后勤保障，项目管理，场馆建设， 环境规划，文化活动，公关活动 北京奥运会形象识别系统 Page ? * 案例解析之理念识别系统（MI） 更高 更快 更强 开放的中国盼奥运 绿色奥运 人文奥运 科技奥运 Page ? * 理念识别系统(MI)——追溯历史 “每一个人都应享有从事体育运动的可能性，而不受任何形式的歧视，并体现相互理解、友谊、团结和公平竞争的奥林匹克精神”。 ——《奥林匹克宪章》 奥运精神是“更快、更高、更强”，支撑和造就“更快、更高、更强”的是“自信、自强、自尊”。这既是奥运精神的原动力，更是奥运精神的境界升华。奥运会不仅是世界性的体育竞技比赛，而且象征着世界的和平、友谊和团结，这就是奥运精神。 奥运五环的设计思想:“五环——蓝、黄、绿、红和黑环,象征世界上承认奥林匹克运动,并准备参加奥林匹克竞赛的五大洲，（天蓝色代表欧洲，黄色代表亚洲，黑色代表非洲，草绿色代表澳洲，红色代表美洲）第六种颜色白色——旗帜的底色,意指所有国家都毫无例外地能在自己的旗帜下参加比赛。” Page ? * 理念识别系统(MI)——中国经典 绿色奥运是指与奥运会相关的物质和意识上的绿色 科技奥运是指充分运用现代信息技术，建设各种必要的信息 基础设施和信息应用系统，开发各种与奥运会相关的信息资源， 营造良好的信息化环境，为各相关组织和个人提供优质的信息服务 人文奥运是指“奥运各种文化现象”，是指以人为主体的奥运 参与人文现象，其核心是“奥运”，其现象是“奥运人文”； Page ? * 理念识别系统（MI）——中国经典结构图 紧密结合国内外科技最新进展，集成全国科技创新成果，举办一届高科技含量的体育盛会； 促进人与自然、个人与社会、人的精神与体魄之间的和谐发展；突出“以人为本”的思想努力建设使奥运会参与者满意的自然和人文环境。 “绿色奥运”，把环境保护作为奥运设施规划和建设的首要条件， 绿色奥运 科技奥运 人文奥运 Page ? * 理念识别系统(MI)——追溯历史 1990年，中国北京第一次提出申办2000年第27届奥运会。1993年9月23日，蒙特卡洛。北京以2票之差落败于澳大利亚的悉尼，与2000年奥运会举办权擦肩而过；中国第一次申办奥运时提出的口号是：开放的中国盼奥运。从这个口号中我们可以隐约看到我国第一次申办奥运时的理念·······