体感互动橱窗的特点与分析.pptxVIP

体感互动橱窗 “由顾客来接管” 橱窗体感互动 在传统的橱窗环境中，展示信息由店家指定，行人在接收这些信息的时候通常处于一种非自愿的，甚至是被叨扰的状态。而加入体感互动，则赋予了橱窗与顾客互动的功能，有时候在某种程度上还可以达到与顾客共同创作的意义，让顾客来接管橱窗。 概述,Overview 1 2018-1-2 传递销售信息，沟通买卖双方。 01 吸引消费者，扩大销售量。 02 美化购物环境，增强品牌感染力。 03 橱窗的功能 2018-1-2 吸引消费者，扩大销售量。 ——把观光客变成顾客 普通的橱窗，宽度大约在4米左右，按平常人的行进速度，通过的时间不超过5秒钟。 ——通过加设体感设备，我们的目标是：让行进的速度变慢，通过的时间变长。 Tips 环境型媒体体感互动 2018-1-2 与受众可能遇到的环境融为一体，即为环境型媒体。 如今，消费者无时无刻不在遭受各式信息的狂轰乱炸，久之人们对于一些非主动所求的信息就产生了戒备心理。因此，很多橱窗想要传递的信息很容易就被消费者过滤掉了。 环境型媒体的优点就在于，它能在第一时间穿透消费者的这层“过滤网”。 然而，如同右边的案例，在传统技术环境下，环境型媒体所需的条件与成本非常苛刻。现在，有了体感技术，我们不仅能把这种媒体模式搬进橱窗，而且花样更加丰富。 阿根廷红十字会 为了让更多人认识到该国北部的严重洪灾，他们在首都市区的湖中建造了一所房子，并在边上的牌子里说明了洪灾情况以及捐款热线。这个广告，让红十字会成功吸引了6万多通捐款电话。 体感橱窗功能 按功能分类，现有的体感互动橱窗大致分三类：产品展示类、吸引眼球类、活动类。其中，活动类根据不同的目的，还可分为进店与停留。 案例分析,Case analysis 2 2018-1-2 产品展示类 卡地亚体感开盒橱窗 这是卡地亚于2013年圣诞节在伦敦推出的一款橱窗，只要顾客在相应的盒子前稍作停留，盒盖就会自动打开。 2018-1-2 眼球类 耐克体感互动橱窗 这是耐克与电商平台Footlocker联合推出的一款橱窗。当行人路过，屏幕里的黄色纸片就会随着行人的姿态被掀开，露出底下的球鞋。 2018-1-2 体感木偶橱窗 左图是日本服装品牌United Arrows的一款橱窗。像图中这样的木偶有两个，它们会模仿游客的动作。当有两人同时摆出相同动作，屏幕会显示两人的相似度，得分高者便能获得相应的优惠券。如此吸引游客入店购物。 杰伦拍照橱窗 右图是索尼设在台北的一款体感互动橱窗。利用全息投影技术，商家将一位大明星请到了橱窗里。凭借体感技术，橱窗里的“周杰伦”手持相机指挥窗前的人并帮其拍照。靠这款橱窗，索尼吸引了大量的人潮驻足观赏。 2018-1-2 活动类 体感互动形式 按互动形式分类，现有的体感互动橱窗大致有四类：道具类、拍照类、游戏类、特效类。 案例分析,Case analysis 3 2018-1-2 道具类 耐克体感彩球橱窗 耐克的这款橱窗感应行人的走动，使相应位置的彩球做出起伏的反应。在吸引眼球的同时，又诠释了运动鞋“轻盈”的理念。 2018-1-2 拍照类 Lord Taylor体感拍照橱窗 这家位于美国第五大道的高档百货在投放这款橱窗的三周时间里，共拍摄了11,000张照片，吸引了150,000人在橱窗前驻足，此外每位行人“路过”的平均耗时为6.5秒。 2018-1-2 游戏类 可口可乐游戏橱窗 这是可口可乐在韩国一座商场里的一款活动橱窗，玩家模仿屏幕里的人做出一样的动作，就有机会得到免费可乐的奖励。 2018-1-2 特效类 “引火上身”橱窗 这是一款出现在荷兰街头的体感橱窗。当行人路过这里，会发现屏幕里自己背上一阵“热辣辣”，吸睛效果十足。 2018-1-2 THANKS FOR WATCHING 2018-1-2