2008年寒假实践报告 关于课题“浙江民营资本进入传媒业的影响研究”的.docVIP

2008年寒假实践报告 ---关于课题“浙江民营资本进入传媒业的影响研究”的 社会调查 浙江传媒学院 管理学院 姚译添 实践意义：本次寒假社会实践是进行浙江传媒学院管理学院国家社会科学规划课题“浙江民营资本进入传媒行业的影响研究”的调查和研究。为了更好的提高自身的社会实践能力，更好地贯彻国务院《关于非公有资本进入文化的若干决定》，深入了解我国民营传媒业的发展状况和所面临的主要问题，为政府决策提供科学依据，为本土传媒业更好地应对外国传媒企业冲击提供良策，于是进行了此次实践活动。 实践范围：山西省运城市宣传部、广播电视局、工商局、新闻出版局、统计局等单位。 实践时间：2008年1月7日---2008年1月21日 实践成员；姚译添 传媒业是社会信息传播的媒介，它涵盖的范围包括信息的生产、加工、传输、播放和传输基础设施等领域,包括报纸、杂志、图书、电视、广播、电影、音像制品，以及目前正在迅速崛起的计算机互联网络。在我国，传媒业长期被赋予喉舌功能，被认为是意识形态，行业政策性壁垒严密,行业准入限制异常严格，改革开放以来，传媒的事业、行业到产业性质的定位，折射出国人对传媒属性的变迁，1995年，我国传媒业出现根本变革，传媒的投资主体开始从政府转变为媒介自身，特别是我国加入世贸组织以来，从禁止到限制，从限制进入到部分领域鼓励参与，国家对民营传媒的政策逐渐在松动。组研究的重点是：“民营传媒传播内容对受众影响的实证分析”。中国传媒业的增长速度是有目共睹的。近10年间，我国传媒业的广告收入增长了近20倍，达到800亿元。今后相当时期内，我国的传媒广告收入预计仍能保10-15%的年均增幅。由于政策壁垒限制，民资本一直以来都很难进入传媒业。不过，随着政策坚冰的松动，民营资本也开始进入传媒业这个大舞台。对民营企业进入传媒一种鼓励的政策。“充分调动民营和其它社会力量投资产业的积极性，初步形成一定规模，真正面向市场，多种经济成分并存，比较完善的内容产品的生产制作经营体系” 目前整个社会都知道传媒是现代社会不可或缺的组成部分，对促进社会发展起着重要作用。广泛普及的大众传媒是现代化的重要标志，是推进社会进步的“奇妙的放大器”。因而怎样促使民营资本能够更好得进入传媒行业从而得以快速健康的发展显得尤为重要。一个良好的传媒系统对于一个地区的政府良治以及社会效益起着重大作用。中国正处在经济持续繁荣但社会矛盾日益突出的关键时期，经济与社会发展不协调是中国当前面临的主要矛盾。民营资本处于经济与社会交叉地带，能够从多方面促进经济发展、缓解社会矛盾。因而政府部门合理正确的支持和引导民营资本进入传媒行业是有效实现传媒行业巨大发展和社会经济快速增长这一目标的强效剂。 随着实践时间的逐渐减少，2008年1月18日笔者终于见到了新闻出版局一名姓方的职员。谈到民营资本，她说到, 近些年来，一些新的政策变化为媒体进入资本市场提供了更宽松的环境，也为民营资本进军传媒业提供了市场契机。民营资本已在传媒业扮演越来越重要的角色。民营资本进入传媒行业以后，要善于整合资源，实现媒体产业链条的有机链接以及非媒体的资产与媒体资产的相互衔接，形成协同效应，优化资源配置，建立起具备核心竞争能力的产业链条。WTO，全球经济一体化的格局已经形成，中国的民营企业必须在全球竞争的经济环境中求生存。所以中国进入传媒业的民营资本要不断完善资本积累、形成具有一定的规模的民营传媒企业。同时要建立一套属于民营资本的企业文化，从而不仅要实现民营资本自身的最大效益，同时也要为整个社会尽一份力，促进整个中国传媒事业的大发展，这应该是进入传媒业的民营资本企业的发展目标。 二、针对民营资本进入广播电视业、新闻出版业等传媒业的发展现状这一问题，笔者获取的信息相对较少。由于调查内容较为专业，被调查人员对该问题并无太多了解，并未详谈，所以调查结果略显欠缺。 （一）民营资本进入传媒业的数量： 1、广播影视业：全国目前进入广播影视业的的民营资本很少，相对于内地而言，在港台地区有较多类似企业，但并未获得具体的数据。整个运城市进入广播影视业的民营资本数量还很有限，到2007年为止，运城市进入广播影视业的民营资本只有三家，基本上都为个人名下的小型影视制作公司。 2、新闻出版业：就全国范围而言，被调查者未能给与具体的数据。目前运 城市进入新闻出版业的民营资本还构不成一种产业，都是一些大公司内部的个体出版物，这样的公司大概有3—5家。 （二）是国营和民营的直接合作方式。国营和民营各有所长，各取所需，二者建立一种比较实在的合作经营模式。另一种方式是民营资本向国营报刊注入资金，合作经营。融资能力不足，融资渠道狭窄我国至今还没有形成比较完善的投融资体系投入还处于探索阶段；缺乏政策扶持民营仍然面临资金不足问题。在现行的金融体系下，许多民营企业难以摆脱资金